شناسایی و واکاوی عوامل موثر بر بازاریابی صادراتی محصولات شرکت های دانش بنیان مطالعه موردی پارک علم و فناوری پردیس شهر تهران

هدف اصلی این مقاله شناسایی و واکاوی عوامل موثر بر بازاریابی صادراتی محصولات شرکت های دانش بنیان مطالعه است. پژوهش از لحاظ هدف داده بنیاد و از لحاظ روش گرندد تئوری اجرا شد. جامعه پژوهش را مدیران شرکت های دانش بنیان به عنوان خبرگان تشکیل دادند. بر اساس معیار اشباع نظری ۱۵ نفر به روش هدفمند انتخاب شدند. داده ها با مصاحبه نیمه ساختاریافته با استفاده از نرم افزار maxqda۱۲ گردآوری شد. در نتیجه با روش تحلیل کیفی طی سه مرحله کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی در ابتدا ۱۷۸ کد شناسایی شدند و سپس با جذب کدهای تکراری ۷۲ کد باقی ماندند و در نهایت کدهای باقی مانده به ۳ دسته عوامل فردی، سازمانی و محیطی تقسیم بندی شدند.

کلیدواژه ها:

Effective factors ، Marketing ، export marketing ، knowledge-based companies. ، عوامل موثر ، بازاریابی ، بازاریابی صادراتی ، شرکت های دانش بنیان