بررسی و اولویت بندی عوامل موثر بر تمایل مصرف کنندگان بر خرید کالاهای ایرانی با استفاده از روش تاپسیس فازی (مطالعه موردی: برندهای ایرانی محصولات آی تی)

هدف پژوهش حاضر، بررسی و اولویت بندی عوامل موثر بر تمایل مصرف کنندگان بر خرید کالاهای ایرانی با استفاده از روش تاپسیس فازی (مطالعه موردی: برندهای ایرانی آی تی) می باشد. پژوهش حاضر یک پژوهش کاربردی و توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. به منظور جمع آوری اطلاعات میدانی در این پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته در میان ۳۸۵ نفر از فروشندگان محصولات آی تی در استان تهران توزیع گردید و در نهایت ۳۵۲ پرسشنامه جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزارهای Excel ۲۰۱۰، SPSS۱۹ و F-TOPSIS صورت گرفته است. به منظور آزمون فرضیه ها از تصمیم گیری چند متغیره استفاده شد. یافته های پژوهش نشان می دهد که: نتایج پژوهش نشان داد که توان محرک های بازاریابی با امتیاز بسیار زیاد، به عنوان مهمترین دیدگاه خرید کالاهای ایرانی و عوامل بیرونی با امتیاز کمتر از متوسط، با اهمیت کمتری نسبت به سایر دیدگاه ها گزینش شده اند. همچنین نتایج پژوهش نشان داد که شاخص های قیمت، درآمد، قوم گرایی، تحصیلات، تبلیغات دارای بیشترین میزان ضریب نزدیکی بوده، در زمره مهمترین اجزای تاثیرگذار بر تمایل مصرف کنندگان بر خرید کالاهای ایرانی جای گرفتند؛ ضمن اینکه شاخص های نگرش، بسته بندی، خانواده و ادراک از کمترین میزان اهمیت برخوردارند.

کلیدواژه ها:

کالای ایرانی ، محرک های بازاریابی ، عوامل بیرونی ، عوامل درونی ، عوامل شخصی