بازطراحی مفهوم صنعت سالن های نمایش فیلم در ایران با استفاده از استراتژی اقیانوس آبی

با پیشرفت روزافزون فناوری و تغییرات در الگوهای مصرف فرهنگی، زیست بوم سینما در ایران و به تبع آن صنعت سالن های نمایش نیازمند بازنگری و بهبود است تا بتواند با نیازها و انتظارات جدید مخاطبان همگام شود. این پژوهش با هدف طراحی مفهوم جدیدی برای صنعت سالن های نمایش فیلم در ایران، از روش تحلیل مضمون و چارچوب چهار اقدام خلق ارزش در استراتژی اقیانوس آبی بهره گرفته است. مسئله اصلی، عدم تطابق خدمات و تجربه های سینمایی و مفهوم فعلی صنعت با نیازهای جدید مخاطبان است که منجر به کاهش رضایت آن ها و تبدیل شدن فضای صنعت به اقیانوس قرمز شده است. برای این منظور، داده های گردآوری شده از مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۱۲ تن از خبرگان صنعت، ذیل چهار مضمون فراگیر «ایجاد»، «حذف»، «کاهش» و «افزایش» به کمک نرم افزار MAXQDA کدگذاری و تحلیل شدند. نتایج نشان داد که نوآوری در خدمات، و استفاده از فناوری های به روز می تواند تجربه تماشای فیلم را بهبود بخشیده و رضایت مخاطبان را افزایش دهد. همچنین حذف عوامل مزاحم نظیر تبلیغات مداوم و وقفه های تبلیغاتی و کاهش مصرف منابع غیرضروری، به بهبود تجربه تماشاگران و حفاظت از محیط زیست کمک می کند. علاوه بر این، کاهش هزینه های مصرف کنندگان از طریق شناورسازی و کاهش قیمت، به افزایش کارایی و سودآوری سینماها منجر می شود. نهایتا، افزایش کیفیت خدمات شامل بهبود صندلی ها و سیستم های صوتی و تصویری و ارائه خدمات بهداشتی و پذیرایی بهتر، تجربه مشتری را لذت بخش تر می کند. همچنین در بخش پایانی، پیشنهاداتی عملی جهت بازطراحی مفهوم صنعت و رونق بیشتر گیشه سینما و اقتصاد این زیست بوم ارائه گردیده است.

کلیدواژه ها:

سینما ، سالن های نمایش ، گیشه ، استراتژی ، اقیانوس آبی