مدل رفتار خریداران کالاهای لوکس در بازار طلا: یک مطالعه کیفی

هدف از این تحقیق مدل رفتار خریداران کالاهای لوکس در بازار طلا می باشد. در این راستا ضمن مروری بر مفاهیمی مانند رفتار خریداران، کالاهای لوکس و بازار طلا، با مصاحبه از خبرگان و اساتید حوزه صنعت لوکس و طلا و همچنین بازاریابی به روش تحلیل کیفی به ارائه الگوی رفتار خریداران کالاهای لوکس در بازار طلا پرداخته شد. جامعه مورد مطالعه شامل همه خبرگان و اساتید حوزه صنعت لوکس و طلا و همچنین بازاریابی می باشد. حجم نمونه مورد مطالعه شامل ۱۰ خبره در حوزه صنعت لوکس و طلا و همچنین بازاریابی است که به روش اشباع نظری انتخاب شد. جهت جمع آوری داده ها در این تحقیق از مصاحبه نیمه ساختاریافته و روش دلفی استفاده شده است. نتایج تحلیل کیفی توسط نرم افزار مکس کیودا نشان داد که مولفه های مدل رفتار خریداران کالاهای لوکس در بازار طلا به روش تحلیل مضمون شامل: ۱- عوامل اجتماعی، ۲- عوامل فرهنگی، ۳- عوامل فردی، ۴- عوامل اقتصادی، ۵- نگرش مصرف کننده، ۶- انگیزه مصرف، ۷- ارزش، ۸-تجربه، ۹- آگاهی و ۱۰-رفتار مصرف کننده می باشند. همچنین برای این مولفه ها تعداد ۶۵ شاخص به تایید نهایی خبرگان رسید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی