بررسی تاثیر سرمایه اجتماعی کسب و کار بر شادکامی مصرف کننده با تاکید بر نقش مصرف اخلاقی

پژوهش حاضر با هدف تحلیل نقش سرمایه اجتماعی بر مصرف اخلاقی و شادکامی مصرف کنندگان محصولات سبز مشهد انجام پذیرفت. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ جمع آوری داده ها، توصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش، مصرف کنندگان محصولات سبز شهر مشهد تشکیل می دهند. حجم نمونه براساس فرمول کوکران و با استفاده از روش در دسترس ۳۸۴ نفر تعیین شد. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش، پرسشنامه استاندارد شیروفی و همکاران (۲۰۲۲) است که جهت تایید پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ و برای روایی پرسشنامه از تحلیل عاملی تاییدی استفاده گردید که مقادیر به دست آمده بیانگر تایید پایایی و روایی پرسشنامه است. جهت تحلیل داده ها به روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس و لیزرل انجام پذیرفت. نتایج حاکی از آن است که سرمایه اجتماعی بر مصرف اخلاقی و شادکامی مصرف-کنندگان محصولات سبز شهر مشهد تاثیر می گذارد. اعتماد اجتماعی بر جهت گیری سازگار با محیط زیست و جهت گیری اقتصادی اجتماعی مصرف کنندگان محصولات سبز شهر مشهد تاثیر می گذارد. مشارکت اجتماعی بر جهت گیری سازگار با محیط زیست و جهت گیری اقتصادی اجتماعی مصرف کنندگان محصولات سبز شهر مشهد تاثیر می گذارد. روابط متقابل اجتماعی بر جهت گیری سازگار با محیط زیست و جهت گیری اقتصادی اجتماعی مصرف کنندگان محصولات سبز شهر مشهد تاثیر می گذارد.

کلیدواژه ها:

سرمایه اجتماعی ، شادکامی مصرف کننده ، مصرف اخلاقی