تاثیر قابلیت نوآوری مبتنی بر داده از طریق متغیر میانجی چابکی بازاریابی وتعدیل گر آشفتگی بازار بر مزیت رقابتی(مورد مطالعه: شرکت کاله)

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر قابلیت نوآوری مبتنی بر داده از طریق متغیر میانجی چابکی بازاریابی و تعدیل گر آشفتگی بازار بر مزیت رقابتی صورت پذیرفته است . در عصر آشوبناک کنونی پویایی محیط و ایجاد تغییرات دائمی در ترجیحات مشتریان به عنوان یک پارادایم اصلی در شرکت های مختلف پذیرفته شده است. براین اساس تولید کنندگان همه سازمانها و کسب و کارها ناچارند که برای رقابت در قرن بیست و یکم به دنبال چابکی باشند؛ چرا که سازمان مدرن امروزی با فشار فزاینده ای جهت یافتن راه های جدید رقابت کارآمد در بازار پویای امروز مواجه است. بیل گیتس بنیان گذار و مدیر مایکروسافت می گوید اگر سازمان ها بتوانند با چابکی و زیرکی ساز و کارهایی ایجاد ، تحول و دگرگونی را در خود ایجاد کنند دیگر نباید نگران آینده غیر قابل پیش بینی در بازار هدف خود باشند. به عبارت دیگر وی معتقد است که سازمان ها باید سریعتر از همه رقبای خود، فرایندها، قیمت ها ، محصولات و یا خدمات خود را تغییر دهند اهداف بازاریابی چابک بهبود سرعت، قابلیت پیش بینی، شفافیت و سازگاری برای کسب نوآوری در دنیای تجاری امروز است. تحقیق حاضر از نوع تحقیقات توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی است که در طی مراحل اجرای آن به دنبال بررسی تاثیر قابلیت نوآوری مبتنی بر داده از طریق متغیر میانجی چابکی بازاریابی و تعدیل گر آشفتگی بازار بر مزیت رقابتی در شرکت کاله و بررسی های به عمل آمده با استفاده از نرم افزارهای ۲۴ SPSS و SMART PLS۳ قرار گرفته است ، بنابراین می توان این پژوهش را از جهاتی دیگر کاربردی به حساب آورد. نتایج تحقیق نشان داد که قابلیت نوآوری مبتنی بر داده بر مزیت رقابتی و بر چابکی بازاریابی و چابکی بازاریابی بر مزیت رقابتی رابطه معناداری دارد و آشفتگی بازار نقش تعدیل کننده ای بر روابط بین چابکی بازاریابی و مزیت رقابتی ندارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت نوآوری ، چابکی بازاریابی ، مزیت رقابتی ، آشفتگی بازار