شناسایی مولفه های تولید محتوای دیجیتال در بازاریابی در صنعت مد و پوشاک
سال انتشار: 1403
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 374
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JTST-13-3_003
تاریخ نمایه سازی: 9 مهر 1403
چکیده مقاله:
تولید محتوای دیجیتال رمز موفقیت کسب وکارها در بازار رقابتی و البته با گردش مالی بالا در صنعت مد و پوشاک است. نظر به اهمیت موضوع در این مطالعه به شناسایی مولفه های تولید محتوای دیجیتال در بازاریابی در صنعت مد و پوشاک پرداخته شد. مطالعه حاضر از نظر هدف یک مطالعه کاربردی-توسعه ای است و از منظر روش و بازه زمانی گردآوری داده ها، یک پژوهش پیمایشی مقطعی است. برای گردآوری داده ها از مصاحبه نیم ساختاریافته با مدیران صنعت مد و اساتید بازاریابی استفاده گردید. برای اعتبارسنجی تحلیل کیفی از روش هولستی استفاده گردید و ضریب توافق مشاهده شده ۷۱۲/۰ برآورد گردید. جامعه مشارکت کنندگان پژوهش مدیران باسابقه صنعت مد و اساتید دانشگاه حوزه مدیریت بازاریابی بود. نمونه گیری با روش هدفمند انجام شد و در نهایت با ۲۱ مصاحبه، اشباع نظری حاصل گردید. برای تجزیه وتحلیل داده های پژوهش از تحلیل کیفی مضمون و نرم افزار MaxQDA استفاده شد. یافته های پژوهشی نشان داد عوامل فنی و غیرفنی (مدیریتی) عوامل زیربنایی مدل هستند که بر تولید محتوای دیجیتال تاثیر می گذارند. کیفیت، کاربرپسندی، محبوبیت، امنیت و تعامل پذیری رسانه نیز بستر لازم برای تولید محتوای دیجیتال را فراهم می آورند. از آنجا که محتوا برای مشتری تولید می شود نباید از نقش مشتری غافل شد و رضایت، وفاداری، اعتماد و مشارکت مشتری پیامدهای این مدل هستند. در نهایت تولید محتوا باید از کیفیت، زیبایی شناسی. برنامه ریزی و ارزشمندی برخوردار باشد تا اهداف مشتری گرای کسب وکارهای صنعت مد در تولید محتوای دیجیتال فراهم شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مریم روستازاده شیخ یوسفی
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی،دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد دهاقان، دانشگاه آزاد اسلامی، دهاقان،ایران،۸۱۵۸۸۵۵۱۷۱
سید محمد رضا داودی
دانشیار، گروه مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد دهاقان، دانشگاه آزاد اسلامی،دهاقان،ایران،۸۶۴۱۶۸۷۵۱۱
سعید آقاسی
استادیار، گروه مدیریت و عضو هیات علمی مرکز تحقیقات آسیبهای اجتماعی و فرهنگی، واحد دهاقان، ،دانشگاه آزاد اسلامی ،دهاقان، ایران،۸۶۴۱۶۸۷۵۱۱
علیرضا شیروانی
دانشیار،گروه مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد دهاقان، دانشگاه آزاد اسلامی ،دهاقان،ایران،۸۶۴۱۶۸۷۵۱۱
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
