تاثیر اینفلوئنسرهای زیبایی بر میزان فروش محصولات آرایشی و بهداشتی

این مقاله تاثیر اینفلوئنسرها در رفتار مصرف کنندگان را با تمرکز ویژه ای بر صنایع زیبایی و مد بررسی میکند. افزایش استفاده از شبکه های اجتماعی بازاریابی را دگرگون کرده و بازاریابی اینفلوئنسری به ابزاری قدرتمند برای برندها تبدیل شده است. تحقیقات موجود نقش حیاتی اعتبار و صداقت اینفلوئنسرها در اثر بخشی کمپینهای بازاریابی اینفلوئنسری را مورد تاکید قرار می دهد. مصرف کنندگان بیشتر به اینفلوئنسرهایی که آنها را معتبر میدانند اعتماد کرده و تحت تاثیر قرار می گیرند، با عواملی مانند تخصص اعتماد پذیری و جذابیت نقش کلیدی ایفا میکنند علاوه بر این میزان تناسب بین اینفلوئنسر و محصول تبلیغ شده نیز میتواند بر نگرشها و قصد خرید مصرف کنندگان تاثیر بگذارد. این مطالعه یافته های تحقیقات اخیر را تلفیق کرده تا بینشهایی در مورد رابطه پیچیده بین اینفلوئنسرهای شبکه های اجتماعی و رفتار مصرف کننده ارائه دهد. این مطالعه عوامل مختلفی که به اثربخشی بازاریابی اینفلوئنسری کمک میکنند را بررسی می کند از جمله اعتبار اینفلوئنسر هم راستایی محصول اینفلوئنسر و تاثیر محتوای تولید شده توسط کاربران همچنین این مقاله به بررسی معایب احتمالی بازاریابی اینفلوئنسری میپردازد. مانند درکهای مربوط به انگیزه های مالی در برابر شور و شوق واقعی با افزایش نفوذ اینفلوئنسرهای شبکه های اجتماعی این مطالعه بر اهمیت درک و استفاده موثر بازاریابان از این پدیده نوظهور برای افزایش مشارکت مصرف کنندگان و فروش در صنایع زیبایی و مد و فراتر از آن تاکید می کند.

کلیدواژه ها:

اینفلوننسر ، زیبایی ، فروش ، بلاگر مد.