بررسی تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر قصد خرید مصرف کنندگان در میان زنان(مطالعه موردی محصوات تک ماکارون)

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر قصد خرید مصرف کنندگان محصوات تک ماکارون انجام شد.برای رسیدن به این هدف،از طریق مطالعات گذشته، عواملی که در این موضوع دخالت داشتند شناسایی شدند و با استفاده از متغیرهای تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی و قصد خرید مصرف کنندگان تحقیق شکل گرفت.پژوهش صورت گرفته از نظر روش تحقیق توصیفی است.جمع آوری اطلاعات از روش مطالعات کتابخانه ای و میدانی که ابزار آن پرسشنامه است استفاده شده است.جامعه آماری این تحقیق محصوات تک ماکارون استان کرمانشاه است و تعداد ۴۰۰ پرسشنامه بین مصرف کنندگان محصولات غذایی توزیع و تعداد ۳۵۰ پرسشنامه قابل قبول جمع آوری گردید.برای انتخاب نمونه از روش تصادفی ساده استفاده شد.نتایج آزمون فرضیه ها نشان داد که تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر قصد خرید مصرف کنندگان تاثیر معنا دار دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات دهان به دهان الکتریکی ، قصد خرید مصرف کنندگان ، محصولات تک ماکارون.