بررسی نقش اقدامات مسئولیت اجتماعی شرکتی بر قصد خرید سبز با نقش میانجی بازاریابی اجتماعی در بین کاربران شبکه های اجتماعی

امروزه پذیرش مسئولیت اجتماعی توسط شرکت ها ترفند جدیدی برای جلب اعتماد مصرف کنندگان و افزایش فروش در این بازار به شدت رقابتی است ، اغلب شرکتهای بزرگ و معتبر جهانی ، پذیرش مسئولیت در برابر اجتماع را جزئی از استراتژی بازاریابی و فروش محصولات خود می دانند و هر ساله گزارشی از عملکرد خود را در این زمینه منتشر میکنند، مسئولیت اجتماعی در واقع نوعی سرمایه گذاری برای آینده به امید کسب مزیت رقابتی پایدار و بلند مدت برای شرکت ها است ، تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش اقدامات مسئولیت اجتماعی شرکتی بر قصد خرید سبز با نقش میانجی بازاریابی اجتماعی در بین کاربران شبکه های اجتماعی انجام گردیده است . پژوهش حاضراز نظر هدف یک تحقیق کاربردی و از نظر روش یک تحقیق توصیفی -پیمایشی است . جامعه آماری تحقیق حاضر کاربران فعال در شبکه های اجتماعی بوده و تعداد حجم نمونه با توجه به فرمول کوکران ۳۸۴ نفر و روش نمونه گیری بصورت تصادفی در دسترس تعیین گردیده است ، در این پژوهش جهت جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه و روایی و پایایی آن از طریق نرم افزار Smart-PLS محاسبه شده است ،. با توجه به نرمال نبودن داده های آماری از مدل یابی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار Smart-PLS برای آزمون فرضیه ها استفاده شده است ، یافته های تحقیق نشان داد اقدامات مسئولیت اجتماعی شرکتی در قبال جامعه و مشتریان بر قصد خرید سبز تاثیرمستقیم داشته ولی نقش اقدامات مسئولیت اجتماعی شرکتی در قبال کارکنان در قصد خرید سبز مورد تایید قرار نگرفت و همچنین نقش بازاریابی اجتماعی به عنوان میانجی بین اقدامات مسئولیت اجتماعی شرکتی و قصد خرید سبز مورد تایید گرفت .

کلیدواژه ها:

مسئولیت اجتماعی شرکتی ، بازاریابی اجتماعی ، قصد خرید سبز ، شبکه های اجتماعی