مطالعه تاثیر جذابیت برند کارفرما بر قصد ارسال درخواست کار به سازمان

بقا و پایداری یک سازمان در گرو جذب و نگهداری کارکنان شایسته است . برند کارفرما می تواند راهبرد موثری در جذب افراد شایسته برای سازمان باشد. هدف از انجام پژوهش حاضر تبیین رابطه میان ابعاد جذابیت برند کارفرما که شامل ارزش علاقه مندی ، ارزش اجتماعی ، ارزش اقتصادی ، ارزش توسعه و ارزش همکاری و کاربردی و ابعاد قصد ارسال درخواست کار که شامل جذابیت سازمان، علاقه به سازمان و اعتبار سازمان است . جامعه آماری این پژوهش کارکنان بخش فروش و بازاریابی گروه شرکت های کوبل دارو در صنعت دارو است . جهت جمع آوری دادهها از پرسش نامه و برای بررسی آزمون فرضیه ها از معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار SPSS و Smart PLS استفاده شده است . نتایج این پژوهش نشان می دهد که بین جذابیت برند کارفرما و قصد ارسال درخواست کار به سازمان و همچنین بین هرکدام از ابعاد جذابیت برند کارفرما و قصد ارسال درخواست نیز رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

برند کارفرما ، منابع انسانی ، سازمان ، جذب و استخدام.