عوامل موثر بر انتخاب استراتژی های جایگاه یابی برند دیجیتال در کسب و کارهای مجازی در صنعت موبایل

انتخاب استراتژی جایگاه یابی برند در بازارهای رقابتی مانند کسب و کارهای مجازی در صنعت موبایل سهم زیادی در موفقیت این شرکت ها دارد. هدف این تحقیق ، شناسایی عوامل موثر بر انتخاب استراتژیهای جایگاهیابی برند دیجیتال در کسب و کارهای مجازی در صنعت موبایل و اولویت بندی آنها است .این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نوع توصیفی اکتشافی است . جامعه آماری مورد مطالعه در این تحقیق اساتید دانشگاهی ، فعالان و کارشناسان صنعت موبایل در شهر مشهد بودند. اعضای گروه خبرگان در بخش شناسایی و اولوبت بندی ۱۵ بودند که با استفاده از شیوه نمونه گیری قضاوتی هدفمند انتخاب شدند. در این تحقیق برای شناسایی عوامل از تکنیک دلفی و برای رتبه بندی از مقایسات زوجی و روش AHP به کمک نرم افزار سوپردسیژن استفاده شده است . براساس یافته های تحقیق و پس از سه دور دلفی ، در مجموع ۲۵ عامل شناسایی گردید که در ۶ عنوان کلی دسته بندی گردیدند. رتبه بندی عوامل نشان می دهد پویایی محیط خارجی شرکت ، ظرفیت شرکت ، ویژگی های محصول دیجیتال، پشتیبانی ، سرمایه فکری و تبلیغات به ترتیب در رده های اول تا ششم قرار دارند .

کلیدواژه ها:

انتخاب استراتژی ، جایگاه یابی برند دیجیتال ، کسب و کارهای مجازی ، صنعت موبایل .