بررسی تاثیر تبلیغات دهان به دهان و دیجیتالی شدن در خردهفروشان کوچک با رویکرد استراتژی بازاریابی مویرگی (مورد مطالعه : شرکت شیما کفش )

در این مطالعه ، به بررسی تاثیر تبلیغات دهان به دهان و دیجیتالی شدن در خردهفروشان کوچک با رویکرد استراتژی بازاریابی مویرگی بررسی شدهاست . این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی - همبستگی است . جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان شرکت شیما کفش انتخاب شدند. حجم نمونه طبق فرمول کوکران ۳۸۴ نفر برآورد گردید و مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت . در این پژوهش برای گردآوری اطلاعات از پرسش نامه استاندارد استفاده شدهاست . پایایی با استفاده از ضریب امگا مک دونالد مورد بررسی قرار گرفت و روایی صوری و محتوا با نظر استاد راهنما و خبرگان مورد بررسی و تایید قرار گرفت . همچنین تجزیه وتحلیل دادههای به دست آمده با استفاده از نرم افزار آماری SPSS و ۴pls صورت گرفته است . یافته ها نشان داد که تبلیغات دهان به دهان و دیجیتالی شدن در خرده فروشان کوچک با رویکرد استراتژی بازاریابی مویرگی تاثیر مثبت و معنی داری دارد. بنابراین ، می توان نتیجه گرفت که استراتژی بازاریابی مویرگی یک رویکرد موثر برای خردهفروشان کوچک است که می خواهند در دنیای امروز رقابت کنند و به رشد خود ادامه دهند. با ترکیبی از تبلیغات دهان به دهان و دیجیتالی شدن، خردهفروشان کوچک می توانند به ارتباط با مشتریان، آگاهی از برند خود را افزایش دهند و فروش خود را افزایش دهند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات دهان به دهان ، دیجیتال ، خرده فروشان کوچک ، استراتژی ، بازاریابی مویرگی