شناسایی و اولویت بندی مهمترین عوامل تاثیرگذار بر تصمیم گیری مصرف کنندگان در انتخاب مسواک (مطالعه موردی مسواک و نخ دندان هایدنت )

الگوی مصرفی محصولات بهداشت دهان و دندان خانوارها در طول زمان و منبعث از تحولات فرهنگی ، اجتماعی ودرآمدی دستخوش تغییر و تحول می شودو انتظار می رود که به تبع آن تولیدکنندگان و برنامه ریزان این محصولات هماهنگ با بازار حرکت کنند و نیازهای تولیدی ،واردات مسواک و به طور کلی نوع نگرش به کالاهای مصرفی رادر مجموعه ای واقع بینانه و منطبق با آمار و اطلاعات دقیق ساختارسازی نمایند. هدف اصلی پژوهش حاضر،شناسایی و اولویت بندی مهمترین عوامل تاثیرگذاربر تصمیم گیری مصرف کنندگان در انتخاب مسواک (مطالعه موردی مسواک های هایدنت ) با هدف ارائه الگوی مصرفی مسواک در آینده است . روش تحقیق حاضر روش دلفی است ،که با انجام مصاحبه بین ۳۴ نفر از مصرف کنندگانی که دانش و آگاهی لازم در مورد محصولات ایرانی و خارجی مسواک را داشتند ،متغیرها استخراج شد و بعد از ساختن پرسش نامه وتایید روایی آن، و محاسبه پر تکرارترین متغیرها احصاء گردید.با استفاده از نرم افزار MICMAC ارزیابی و تجزیه و تحلیل داده ها و مدل نهایی گردیده است .بر اساس مدل نهایی ارائه شده در پژوهش مشخص شد که هفت متغیر در گرایش مصرف کنندگان به سمت استفاده از مسواک بیشترین تاثیر را دارند که عبارتند از: کیفیت ،قیمت ،کارکردمحصول، پکیجینگ ، پشیمانی بعد از خرید،طراحی و گارانتی که تولید کنندگان مسواک می توانند با اولویت دادن به این عوامل در راستای تولید و ورود به بازار، از آنها بهره مند گردند.

کلیدواژه ها:

مسواک ایرانی ، مسواک خارجی ، الگوی مصرفی ، رفتار مصرف کننده و تصمیم گیری ، مسواک ، مسواک هایدنت