ارزیابی نقش ارزش ویژه برند به عنوان تعدیل گر تجاری ساز میراث گردشگردی

امروزه صنعت گردشگری بسیار توسعه یافته است و به واسطه تخصصی شدن آن، جایگاه علمی ویژه ای در جهان به خود اختصاص داده است . علت ضرورت توجه به آن، توسعه بازار در ای ن بخش است که بسیاری از کشور ها تولد ناخالص ملی خود را به کمک آن ارتقاء داده اند. حتی به گونه ای که صنعت گردشگری میزبان برندهای تجاری بزرگ ی در دهه های اخیر بوده است . رق ابت روز افزون در این حوزه مقاصد گردشگری متنوعی را خلق نموده است که خود مولد صنایع وابسته و اشتغال زایی گسترده شده است . از اینرو تح قییق حاضر سعی دارد به ارزیابی نقش ارزش ویژه برند به عنوان تعد یل گر تجاری ساز میراث گردشگردی بپردازد. بنابراین از روش تحقیق ، توصیفی - پیمایشی کمک گرفته و از ابزار گردآوری داده کتابخانه ای و پرسشنامه استاندارد بهره برده است . اعتبار پرسشنامه توسط روایی محتوایی ارزیابی و پایایی آن از روش آلفای کرونباخ محک خورد، که نتایج اعتبار آن را تایی د نمودند. نتایج با استفاده از روش تجزیه و تحلیل معادلات رگرسیونی دنبال شد و خروجی ها نشان داد که ارتباط متغیرها معنادار است .

کلیدواژه ها:

نماد تجاری ، گردشگرد ی ، معادلات رگرسیونی ، برندسازی .