تاثیر مدیریت زنجیره تامین سبز بر نوآوری کسب و کار (مطالعه موردی آژانس های مسافرتی شهر تهران)

صنعت گردشگری به عنوان یکی از ده صنعت برتر جهان در چرخه اقتصادی نقش به سزایی را ایفا میکند و یکی از بخشهای مهم تولید درآمد و ارز آوری است . مدیریت زنجیره تامین ، که برای بیش از دو دهه در صنایع تولیدی به کار میرود و جای آن در صنعت گردشگری بسیار خالی به نظر میرسد، میتواند به عنوان ابزاری برای یکپارچه سازی ماهیت این صنعت به کار رود. هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر مدیریت زنجیره تامین سبز و نوآوری در کسب و کار (مطالعه موردی آژانس های مسافرتی شهر تهران) بود. روش تحقیق در این مطالعه توصیفی از نوع پیمایشی بوده و جامعه آماری از میان ۳۳۵ نفر از مدیران آژانسهای مسافرتی شهر تهران و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده با تخصیص مناسب به کمک جدول مورگان تعداد ۱۷۹ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه مدیریت زنجیره تامین سبز و نوآوری مدل کسب و کار جایرو و همکاران (۲۰۲۲)، استفاده شد بود. روش تجزیه و تحلیل داده ها، با استفاده از آمار توصیفی و آمار استنباطی به کمک نرم افزار SPSS , PLS بود. یافته های تحقیق نشان داد که مدیریت زنجیره تامین سبز و مولفه های آن (همکاری با مشتریان، طراحی محیطی ، بازاریابی سبز، انطباق سبز، مدریت محیط داخلی ، بازیابی سرمایه گذاری ، خرید سبز، لجستیک معکوس) بر نوآوری در کسب و کار تاثیر دارد.