تاثیر استراتژی های اثربخش بازاریابی بر رشد و سودآوری صنایع کشور

استراتژی بازاریابی یک بیانیه جهت دار گسترده است که چگونگی حصول اهداف بازاریابی را نشان می دهد. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر استراتژی های اثربخش بازاریابی بر رشد و سودآوری صنایع کشور انجام شد. پژوهش حاضر از حیث هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری دادهها، توصیفی -همبستگی است . ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامه محقق ساخته است که در طیف لیکرت ۵ امتیازی تدوین شده است . جامعه آماری ، کلیه مدیران و کارشناسان صنایع کشور می باشند که دارای حداقل تحصیلات کارشناسی ارشد و حداقل ۱۰ سال سابقه کار هستند. حجم نمونه ، توسط نمونه گیری تصادفی و فرمول کوکران برابر ۲۹۱ نفر بدست آمد. بر اساس نتایج مدلسازی معادلات ساختاری ، استراتژی های اثربخش بازاریابی شامل روابط اجتماعی ، مشتری مداری ، ویژگی های کالاها و خدمات و تبلیغات به ترتیب به میزان ۷۰/۰، ۹۳/۰، ۷۵/۰ و ۷۸/۰ بر رشد و سودآوری صنایع کشور تاثیر می گذارند. بنابراین با توجه به ضرایب مسیر، مشتری مداری مهم ترین استراتژی اثربخش بازاریابی برای افزایش رشد و سودآوری صنایع کشور است .

کلیدواژه ها:

استراتژی های اثربخش بازاریابی ، رشد ، سودآوری ، صنایع کشور