ارائه الگوی بازاریابی در شرایط رکود بازار به منظور توسعه کسب و کارهای کوچک و متوسط

شرکت های کوچک و متوسط ستون فقرات هر اقتصادی هستند. بنابراین ، زمانی که یک بحران خارجی بازارها را به خطر می اندازد، شرکت های کوچک و متوسط با قدرت زیادی ضربه می خورند. از این رو هدف این پژوهش ارائه الگوی بازاریابی در شرایط رکود بازار جهت کسب و کارهای کوچک و متوسط است . این پژوهش تلاش می کند تا راهی را برای شرکت های کوچک و متوسط برای غلبه بر مشکلات شرایط رکود ترسیم کند و اینکه چه تاکتیک های بازاریابی را می توان بکار برد تا از رکود با موفقیت خارج شد. به منظور دستیابی به این هدف، پژوهش های داخلی و خارجی در این راستا مورد مطالعه قرار گرفتند. نتایج نشان داد عامل محصول با وزن ۷۷/۱۲ مهمترین عامل بازاریابی در شرایط رکود بازار جهت کسب و کارهای کوچک و متوسط است که نیاز است مدیران این کسب و کارها به آن توجه داشته باشند تا بتوانند مزیت رقابتی خود را حفظ کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، رکود ، کسب و کارهای کوچک و متوسط