عادت های رسانه ای و رفتار مصرف نسل Z در شبکه های اجتماعی موردمطالعه: محصولات FMCG آرایشی و بهداشتی

هدف از این پژوهش، بررسی عاد تهای رسانه ای و رفتار مصرفی نسل Z در شبکه های اجتماعی و تاثیر آن برمحصولات تند مصرف در صنعت آرایشی و بهداشتی است. برای تحلیل این موضوع، از روش مرور نظام منداستفاده شده و مقالات مرتبط بین سال های ۲۰۲۱ تا ۲۰۲۴ مورد بررسی قرار گرفته اند. یافته ها نشان میدهد کهنسل Z به طور مستمر با پلتفرم های اجتماعی در تعامل هستند و این تعامل به بخشی جدایی ناپذیر از زندگی روزمره آنان تبدیل شده است. نسل Z به دنبال محتوای جذاب و آموزنده است. برندها با تولید محتوای خلاقانه، سرگرم کننده و متنوع در قالب های مختلف مانند ویدئوها، تصاویر، محتوای تعاملی، فعالبودن و پاسخگوییمیتوانند مخاطبان را به خود جذب کنند. همچنین، همکاری با اینفلوئنسرها که نقش واسطه های قابل اعتماد بینبرندها و نسل Z را ایفا می کنند نیز بسیار موثر است. با درنظرگرفتن این یافته ها، برندهای آرایشی و بهداشتیمی توانند استراتژی های بازاریابی تخصصی تری برای جذب این نسل تدوین کنند و سهم بازار خود را در اینصنعت به طور قابل توجهی افزایش دهند.

کلیدواژه ها:

نسل Z ، بازاریابی ، عادت رسانه ای ، رفتار مصرف ، صنعت آرایشی و بهداشتی