بررسی تاثیر گرایش به کارآفرینی و قابلیت های بازاریابی بر ایجاد ارزش برای مشتری و عملکرد برند در صنعت مواد غذایی

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر گرایش به کارآفرینی و قابلیت های بازاریابی بر ایجاد ارزش برای مشتری وعملکرد برند می باشد. این پژوهش برمبنای هدف، کاربردی است و برمبنای روش یک تحقیق توصیفی از نوعهمبستگی است. جامعه ی آماری این تحقیق شامل مدیران شرکت های فعال در صنعت مواد غذایی در استانتهران می باشد که برابر با ۱۷۰ نفر از مدیران ارشد و تصمیم گیرنده در حوزه فعالیت های کلان در این شرکتها می باشد. روش نمونه گیری مورد استفاده تصادفی ساده می باشد. با توجه به فرمول کوکران تعداد نمونه موردنیاز برای جامعه مورد بررسی برابر با ۱۱۸ نفر می باشد. داده های مورد نیاز از طریق پرسشنامه های گردآوریشد و روایی و پایایی پرسشنامه ها نیز قبل از توزیع از طریق روایی صوری و ضریب آلفای کرونباخ مورد تائیدقرار گرفت. داده های گردآوری شده از طریق نرم افزار spss و Smart-PLS مورد تحلیل قرار گرفتند و با کمک مدلسازی معادلات ساختاری فرضیه های تحقیق بررسی شدند. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد؛ گرایش به کارآفرینی بر جهت گیری برند تاثیر دارد. همچنین قابلیت های بازاریابی بر جهت گیری برند تاثیر دارد. از طرفی جهت گیری برند بر عملکرد برند و ایجاد ارزش برای مشتری تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

گرایش به کارآفرینی ، قابلیت بازاریابی ، عملکرد برند ، جهت گیری برند ، ایجاد ارزش مشتری