ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

شاخص شدت سواری رایگان در بازار تبلیغات عمومی و برند محصول های لبنی ایران

محل انتشار: فصلنامه اقتصاد کشاورزی، دوره: 18، شماره: 2
سال انتشار: 1403
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 46

فایل این مقاله در 31 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/2078029

شناسه ملی سند علمی:

JR_AGEC-18-2_005

تاریخ نمایه سازی: 1 مهر 1403

چکیده مقاله:

ایجاد تمایز کالایی به عنوان یکی از راهکارهای جذب مشتری، ارتقای فروش و در نهایت افزایش سود بنگاه در زیر بخش رفتار بازار در دیدمان ساختار-رفتار- عملکرد، می باشد. تبلیغات از جمله روش های ایجاد این تمایز در ذهن مشتریان و مصرف کنندگان است. تبلیغات عمومی و برند، افزون بر ایجاد انتفاع برای بنگاه و تولیدکننده گان فعال در زمینه تبلیغات ، برای دیگر بنگاه ها نیز به دلیل وجود اثر «سواری رایگان» سودمندی هایی ایجاد می کند. در این پژوهش با توجه به اهمیت سهم محصول های لبنی در سبد مصرفی خانوارها و همچنین فعالیت گسترده تولیدکنندگان، اتحادیه ها و انجمن های مربوط به صنایع لبنی و دولت در سطح های مختلف بازاریابی این محصول ها، سعی شده است شاخص شدت سواری رایگان در تبلیغات عمومی و برند برای دو محصول شیر فرآوری شده و پنیر در ایران محاسبه و اثر آن بر عملکرد فروش محصول بنگاه ها با استفاده از رویکردIsariyawongse et al.  و .Depken et al برای دوره زمانی ۱۳۳۸-۱۴۰۱ ارزیابی شود. مقدار شاخص شدت سواری رایگان در تبلیغات عمومی و برند شیر فرآوری شده به طور متوسط به ترتیب برابر ۴۲۰/۱۱ و ۳۹۰/۸ است. همچنین میزان سواری رایگان در تبلیغات برند در همه پیش فرض های (سناریوها) شاخص شدت تبلیغاتی بسیار کمتر از تبلیغات عمومی در محصول شیر فرآوری شده می باشد. اگر چه شاخص شدت سواری رایگان در تبلیغات برند در محصول پنیر، کمتر از تبلیغات عمومی در آن می باشد؛ اما میزان آن کمتر از یک و به ترتیب معادل ۰۳۲۲۸/۰ و ۰۰۵۴۳/۰ است که گویای عدم وجود سواری رایگان در تبلیغات عمومی و برند در محصول پنیر می باشد. در نهایت نتایج نشان می دهد که همبستگی بالایی بین شاخص شدت سواری رایگان در تبلیغات عمومی و برند شیر فرآوری شده و میزان فروش سالانه وجود دارد (به ترتیب ۹۸/۰ و ۹۴/۰) که در سطح یک درصد معنی دار می باشند. اما همبستگی ضعیف و معکوس بین شاخص شدت سواری رایگان در تبلیغات عمومی و برند محصول پنیر و میزان فروش سالانه آن وجود دارد (به ترتیب ۹/۰ و ۴۲/۰) که در سطح ده درصد معنی دار می باشند.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

حبیب شهبازی

گروه اقتصاد کشاورزی، رشته اقتصاد کشاورزی، دانشگاه سید جمال الدین اسدآبادی، اسدآباد، همدان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Askar, S.S., & Al-khedhairi, A. (۲۰۱۷). Analysis of Nonlinear Duopoly ...
  • Bass, F. M., Krishnamoorthy, S., Prasad, A., & Sethi, A. ...
  • Bishop, P., & Charles, C. (۲۰۰۴). Dairy Market Impacts of ...
  • Blaylock, J., & Blisard, W. (۱۹۸۸). Effects of Advertising on ...
  • Bloch, F., & Manceau, D. (۱۹۹۹). Persuasive advertising in Hotelling's ...
  • Bulik, B. (۲۰۲۱). The top ۱۰ ad spenders in Big ...
  • Cao, H.J., Zhang, Y., Zhang, H., & Zhang, Z. (۲۰۱۳). ...
  • Chizari, A., shokoohi, Z., Salami, H., & Hosseini, S. (۲۰۱۵). ...
  • Crespi, J. (۲۰۲۱). Generic Advertising. (A. Marciano, & G. Ramello, ...
  • Crespi, J. M. (۲۰۰۷). Generic Advertising and Product Differentiation Revisited. ...
  • Crespi, J., & Stephan, M. (۲۰۰۲). Generic Advertising and Product ...
  • Depken, C., Kamerschen, D., & Snow, R. (۲۰۰۲). Generic Advertising ...
  • Food and Agricultural organization. (۲۰۲۳, January ۹). Faostat. Retrieved from ...
  • Handouf, S., Sabir, E., Elhammouti, H., & Sadik, M. (۲۰۱۸). ...
  • Hokmollahi, F., & Ehsani, M. (۲۰۲۰). haracteristics of Nodooshan Goat ...
  • Hosseini, S., & Erfnian, Z. (۲۰۰۸). Factors affecting the demand ...
  • Isariyawongse, K., Kudo, Y., & Tremblay, V. (۲۰۰۷). Generic and ...
  • Ji, S. (۲۰۱۶). On Credit-based Incentive Mechanisms of Voluntary User ...
  • Kim, K., & Roh, J. (۲۰۰۳). The Effects of Advertising ...
  • Krishnamurthy, S. (۲۰۰۰). Enlarging the pie vs increasing one’s slice: ...
  • Krishnamurthy, S. (۲۰۰۱). The effect of provision points on generic ...
  • Liang, Y., & Zhou, Z. (۲۰۱۳). Essential norm of the ...
  • Luo, Y., Gao, L., Huang, J. (۲۰۱۶). Economics Theory Basics. ...
  • Messer, K. D., Kaiser, H. M., & Schulze, W. D. ...
  • Natsuki, S., Syusuke, T., Katsutoshi, Y., & Tomomichi, S. (۲۰۱۴). ...
  • Navarro, J. G. (۲۰۲۳a). Media advertising spending in the United ...
  • Navarro, J. G. (۲۰۲۳b). Advertising spending in Latin America ۲۰۱۴-۲۰۲۲. ...
  • Nicholson, C., & Kaiser, H. (۲۰۰۸). Dynamic market impacts of ...
  • Poe, G. L., Kaiser, H. M., & Messer, K. D. ...
  • Pritchett, J., Liu, D., & Kaiser, H. (۱۹۹۷). Generic milk ...
  • Pishbahar, E., & Kheiri Nataj Firoozjah, M. (۲۰۱۴). Evaluation the ...
  • Roma, P., & Perrone, G. (۲۰۱۰). Generic Advertising, Brand Advertising ...
  • Shahbazi, H. (۲۰۱۵). Generic Advertising Optimum Budget for Iran’s Milk ...
  • Shahbazi, H. (۲۰۱۶). Generic Dairy Advertising Effects in a Multi-Market ...
  • Shahbazi, H. (۲۰۲۱). The optimal budget of Milk Generic advertising: ...
  • Shahbazi, H. (۲۰۲۳). Measuring market behavior in the dairy products ...
  • Shahbazi, H., & Faryadras, V. (۲۰۱۸). Milk optimal generic advertising ...
  • Shahbazi, H., & Samdeliri, A. (۲۰۱۹). Application of multi-market equilibrium ...
  • Shahbazi, H., Kavoosi, M., Peikani, G., Erfanian, Z., & Abedi, ...
  • Shephard, R. (۱۹۵۳). Theory of Cost and Production Functions. Princeton: ...
  • Statista. (۲۰۲۳). Milk Promotion. The Statistics Portal ...
  • World Population Review. (۲۰۲۳a). Milk Consumption by Country. Retrieved from ...
  • World Population Review. (۲۰۲۳b). Cheese Consumption by Country. Retrieved from ...
    • نمایش کامل مراجع