تاثیر بازاریابی پایدار بر ارزش برند و نقش تبلیغات در فروش شرکتهای تولیدی

هدف پژوهش حاضر تاثیر بازاریابی پایدار بر ارزش برند و نقش تبلیغات در فروش شرکتهای تولیدیمیباشد. این پژوهش از نظر نوع هدف، کاربردی و از نظر نوع روش تحقیق توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی میباشد. داده های این پژوهش از طریق پرسشنامه استاندارد و به روش نمونه گیری طبقه ای و سپس تصادفی ساده گرداوری گردیده است جامعه آماری این پژوهش نامحدود، و مشتریان شرکتهای تولیدی کرمانشاه میباشد که با توجه به فرمول کوکران ۳۸۴ نفر انتخاب گردید. از روایی. نتایج با استفاده از نرم افزار و محتوا و روایی سازه در این تحقیق استفاده شده است، نتایج با استفاده از نرم افزار SPSS و Amos مورد تحلیل قرار گرفت نتایج حاکی از آن است که پایایی پرسشنامه با ۹۳۵. درصد مورد تایید قرار گرفت. با توجه به آزمون تحلیل مسیر که نشان داد بین ابعاد آمیخته بازاریابی سبز، تبلیغات دهان به دهان، و ارزش ویژه برند اثرات مثبت و معناداری وجود دارد. و ضرایب رگرسیونی بین آن ها بالاتر از ۱۳۵/۰ و سطح معنی داری آنها کمتر از ۰۳۰/۰ میباشد. در نتیجه کلیه فرضیه ها مورد تایید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی پایدار ، ارزش برند ، نقش تبلیغات ، فروش ، شرکتهای تولیدی