بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد فروش شرکت با توجه به نقش مدیریت واحدهای فروش ( مورد مطالعه شرکتهای صنعتی کرمانشاه )

فرایند بازاریابی دیجیتال روشی جامع برای ارتقاء تجارت آناین و گسترش آن در سراسر جهان است. بااین حال ، هر بنگاه اقتصادی کوچک و بزرگ امروزه روند بازاریابی دیجیتال را در پیش گرفته است و سعی در کسب درآمد از آن دارد. قابلیت بازاریابی دیجیتال یک تصویر قوی از نام تجاری ایجاد می کند که اجازه می دهد تا شرکت ها به عملکرد شرکتی برتر دسترسی داشته باشند. دستیابی به عملکرد عالی برای یک سازمان در گرو خلق مزیت رقابتی پایدار و ارائه ارزش برتر پایدار برای مشتریان است. لذا در این مطالعه برسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد فروش شرکت با با توجه به نقش مدیریت واحدهای فروش میشود. این پژوهش از نظر هدف،کاربردی بوده که، با روش توصیفی ،پیمایشی از نوع زمینهیابی انجام گردیده است.جامعه آماری آن شامل مدیران و کارکنان شرکت های صنعتی کرمانشاه است. که تعداد ۳۲۹ نفر بعنوان نمونه انتخاب شدند .برای جمع آوری دادهها از پرسشنامه استاندارد استفاده شده و به منظور تجزیه و تحلیل دادهها از شاخصهای آمار توصیفی، آزمون همبستگی پیرسون و آزمون معادات ساختاری در نرم افزارهای SPSS و آزمون سوبل بهره گرفته شده است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها حاکی از آن است که بازاریابی دیجیتال بر عملکرد فروش شرکت با با توجه به نقش مدیریت واحدهای فروش تاثیر مثبت و معنیدار دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، عملکرد فروش شرکت ، مدیریت واحدهای فروش