نقش مسئولیت اجتماعی شرکت بر شهرت و ارزش ویژه برند شرکت

مسئولیت اجتماعی شرکت (CSR) به تعهدات یک شرکت برای انجام عمل اخلاقی و مسوولانه در قبال ذینفعان خود، از جمله کارکنان، مشتریان، تامین کنندگان، جامعه و محیط زیست اشاره دارد. این تعهدات فراتر از الزامات قانونی صرف بوده و شامل اقداماتی می شود که شرکت برای ارتقای رفاه جامعه انجام می دهد. امروزه، مصرف کنندگان و ذینفعان دیگر به طور فزایندهای به عملکرد اجتماعی شرکت ها توجه می کنند. آنها خواهان حمایت از شرکت هایی هستند که به طور مسوولانه عمل می کنند و به جامعه و مسئولیت اجتماعی اهمیت می دهند. مسئولیت اجتماعی شرکتها مساله ای حیاتی است و پیامدهایی استراتژیک را برای شرکت ها ، صنایع و مشاغل به همراه دارد. یکی از باارزش ترین دارایی های هر شرکت ، نماد و نام تجاری آن شرکت است . ارزش ویژه برند یا نشان تجاری، سرمایه ای است که شرکت ها در زیر سایه آن می تواند سود و بهره زیادی را کسب کند و هم ارزش شرکت را حفظ می کند. در نتیجه ، مسئولیت اجتماعی شرکت می تواند نقش مهمی در شهرت و ارزش ویژه برند شرکت ایفا کند. بنابراین ؛ پژوهش حاضر با هدف نقش مسئولیت اجتماعی شرکت بر شهرت و ارزش ویژه برند شرکت صورت گرفت .

کلیدواژه ها:

برند ، مسئولیت اجتماعی ، شهرت برند ، ارزش برند