ظرفیت شبکه های اجتماعی در بازاریابی گردشگری مجازی

صنعت گردشگری از ظرفیت های بسیار بالایی برای رشد و توسعه برخوردار است یکی از عوامل بسیار موثر درتوسعه گردشگری، تبلیغ و اطلاع رسانی ازطریق فضای مجازی است و شبکه های اجتماعی نقش تعیین کننده ای در فرهنگ سازی، آموزش، اطلاع رسانی و ایجاد مشارکت اجتماعی در توسعه صنعت گردشگری دارند از آنجا که ایران به عنوان یک کشور در حال توسعه پتانسیل کافی برای توسعه گردشگری مجازی را داراست در این مقاله به دنبال بررسی این موضوع هستیم. هدف اصلی مقاله حاضر بررسی "ظرفیت شبکه های اجتماعی در بازاریابی گردشگری مجازی" است. پژوهش حاضر از نظر هدف، توسعه ای-کاربردی بوده و از حیث شیوه اجرا، در زمره پژوهش های آمیخته اکتشافی (کمی-کیفی) قرار دارد. ابزار اندازه گیری پرسشنامه و مصاحبه تخصصی است. جامعه آماری این تحقیق را اساتید ارتباطات آگاه و فعال در حوزه گردشگری فضای مجازی، فعالان حوزه گردشگری فضای مجازی و دست اندرکاران تبلیغات گردشگری فضای مجازی، مدیران دفاتر خدمات خدمات گردشگری فعال در یکی از شبکه های اجتماعی و کارشناسانIT و بازاریابی تشکیل می دهند. روش نمونه گیری در این پژوهش هدفمند است. نتایج به دست آمده نشان می دهد شبکه های اجتماعی می توانند با به تصویر کشیدن مکان ها و ظرفیت های گردشگری ایران توجه مخاطبان را به خود معطوف کند. علاوه بر این بین قیمت خدمات گردشگری و نیز استفاده از چهره های مشهوربا موفقیت بازاریابی گردشگری مجازی نقش معناداری وجود دارد

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، بازاریابی ، توریسم ، گردشگری مجازی