بررسی رابطه بین حمایت نرم افزاری از توانائی های شرکت با عملکرد بازار و سودآوری در شرکتهای خدمات گردشگری استان گلستان

در این تحقیق رابطه بین حمایت نرم افزاری از توانائی های شرکت با عملکرد بازار و سودآوری در شرکتهای خدمات گردشگری استان گلستان مورد بررسی قرار گرفت. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش تحقیق توصیفی، پیمایشی و از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری شامل ۱۲ شرکت استان گلستان می باشد. باتوجه به تعداد کم، همه شرکتها به روش سرشماری انتخاب شدند و پرسشنامه در اختیار مدیران شرکتها قرار گرفت. روش جمع آوری داده ها نیز میدانی و کتابخانه ای و ابزار آن پرسشنامه های استاندارد می باشد. روایی محتوایی پرسشنامه ها توسط اساتید و روایی سازه با تحلیل عاملی مورد تایید قرار گرفت. پایایی پرسشنامه ها نیز با استفاده از آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده ها بر حسب فرضیه های این پژوهش، از روش مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج مدل معادلات ساختاری نشان داد بین حمایت نرم افزاری از توانائی های شرکت با عملکرد بازار رابطه معناداری وجود دارد. بین حمایت نرم افزاری از توانائی های شرکت با سودآوری رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

حمایت نرم افزاری ، خدمات گردشگری ، سودآوری ، عملکرد بازار