شناسایی عوامل موثر بر برندسازی گردشگری(مطالعه موردی: استان گلستان)

هدف کلی این پژوهش شناسایی عوامل موثر بر برندسازی گردشگری (مطالعه موردی:استان گلستان) با استفاده از رویکرد تحلیل سلسله مراتبی(AHP) می باشد. جامعه آماری این تحقیق را متخصصین(خبرگان) در حوزه گردشگری در استان گلستان تشکیل می دهند. که با توجه به روش پژوهش مبتنی بر تحلیل شبکه ای AHP ، ۲۵ نفر از متخصصین(خبرگان) در حوزه گردشگری در استان گلستان ، نمونه آماری این پژوهش را تشکیل داده اند. جهت جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه های مبتنی بر AHP شامل تعیین میزان اهمیت(وزن) هر یک از عوامل اصلی، تعیین میزان اهمیت (وزن) هر یک از عوامل فرعی استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داده است که از بین عوامل شناسایی شده، عامل خدمات ابتدایی برند با وزن نسبی ۳۵۹/۰ در رتبه اول و پس از آن عامل زیرساخت های برند با وزن نسبی ۲۶۲/۰ در رتبه دوم، و پس از آن عامل ارتباطات رسانه ای برند با وزن نسبی ۲۲۸/۰ در رتبه سوم و عامل روابط میان مصرف کنندگان برند با وزن نسبی ۱۵۲/۰ در رتبه چهارم اهمیت قرار دارد.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، گردشگری ، گلستان