نقش شبکه های اجتماعی در برندسازی خبرگزاری ایرنا

هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش شبکه های اجتماعی در برندسازی خبرگزاری ایرنا از دیدگاه کارکنان این خبرگزاری است. پژوهش حاضر را می توان از نوع تحقیقات توصیفی-پیمایشی و طرح پژوهش همبستگی محسوب کرد.جامعه آماری تحقیق را تمامی کارکنان خبرگزاری شهر تهران تشکیل می دهد. که تعداد آنها ۶۰۰ نفر است. برای نمونه گیری در تحقیق حاضر از روش نمونه گیری هدفمند استفاده شد. براساس فرمول کوکران ۲۳۴ نفر از کارکنان خبرگزاری شهر تهران به عنوان نمونه آماری تحقیق انتخاب شدند. یافته­های پ‍ژوهش حاکی از آن بود که بیشترین درصد نمونه های آماری تحقیق از لحاظ سن در میانگین ۳۱ تا ۴۰ سال (۵۷.۸۳%) بودند. همچنین در نمونه ی آماری ۶۳.۰۵% درصد از نمونه ها  را مرد تشکیل دادند و ۳۶.۹۵% درصد را زن تشکیل می دهند. نتایج نشان داد که بیشترین فراوانی در زمینه ی سطح تحصیلات نمونه های آماری تحقیق به مدرک تحصیلی کارشناسی (۶۴.۲۵%) اختصاص دارد و کمترین فراوانی مربوط به مدرک کارشناسی ارشد (۴.۸۲%) است. یافته های تحقیق حاکی از آن است که شبکه های اجتماعی در شهرت و اعتبار عمومی، پذیرش اطلاعات در مخاطبان، کیفیت ادراک شده اطلاعات و ارزش ادراک شده اطلاعات نقش دارند.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، برندسازی ، خبرگزاری ایرنا