استراتژی تصویرسازی سیما از سبک زندگی خانواده ایرانی (مطالعه موردی: برنامه ترکیبی «به خانه بر می گردیم»)

هدف مقاله این است که با رسیدن به یک دسته­بندی کامل از ابعاد سبک زندگی خانواده ایرانی، شکاف میان استراتژی­های سازمان در تصویرسازی سبک زندگی در برنامه­ها (برنامه­های ترکیبی) و عملکرد سازمان در تولید و پخش برنامه را نشان دهد. مقاله با استفاده از روش تحلیل گفتمان برنامه ترکیبی «به خانه بر می­گردیم» را مطالعه کرده و همچنین برای اعتبار بیشتر تحقیق، به مصاحبه با عوامل برنامه پرداخته است. مبنای نظری مقاله بر نظریه تحلیل گفتمان و بازنمایی است و با رویکرد مطالعه اسناد و مشاهده برنامه ترکیبی به هدف تحقیق رسیده است. یافته­های مقاله نشان می­دهد که  در حوزه سبک زندگی، میان استراتژی­های سازمان و تولید و اجرای برنامه ترکیبی شکاف وجود دارد. همچنین، میان نظرات عوامل برنامه ترکیبی نیز، فاصله وجود دارد. مقاله سعی می­کند با طرح سبک زندگی خانواده ایرانی شکاف یافته شده را در حوزه سبک زندگی میان استراتژی­های سازمان و آنچه در عمل انجام می­شود، کمتر کند. این مقاله با راهیابی برای ایده­های بیشتر در حوزه تصویرسازی درست سبک زندگی خانواده ایرانی در تلویزیون، و همچنین، عملیاتی کردن استراتژی های سازمان، به ایجاد تولید صحیح محتوا در رسانه ملی کمک می­کند.

کلیدواژه ها:

استراتژی رسانه ، سبک زندگی ، به خانه بر می گردیم ، تحلیل گفتمان ، برنامه ترکیبی