تحلیل محتوای ساختار تبلیغات بازرگانی تلویزیون جمهوری اسلامی ایران (شبکه اول و دوم سیما)

این پژوهش با هدف شناخت ساختار تبلیغات سیمای جمهوری اسلامی ایران انجام گرفته است.سوال اساسی در این پژوهش این است که تبلیغات بازرگانی در تلویزیون ، از چه ساختاری تشکیل شده است ؟. این پژوهش برای پاسخ به این سوال از روش تحلیل محتوا و روش نمونه گیری تلفیقی با دو تکنیک چند مرحله ای و سهمیه ای استفاده کرده است . نمونه ها از شبکه های اول و دوم سیما و در سال های دهه ۹۰  انتخاب شده اند . از مجموع ۴۲۰ تبلیغ مورد بررسی ، نتایج به دست آمده نشان می­دهد ، تبلیغات عمدتا با قالب داستان گویی و بین ۱۶ تا ۳۰ ثانیه با استفاده از تصاویر واقعی و انیمیشن ارائه شده­اند.شخصیت و بازیگر اصلی تبلیغات را بیشتر مردان تشکیل می­دهند. شخصیت­های اصلی به نمایش درآمده در همه سنین قرار دارند. در بیشتر تبلیغات از رنگ­های تلفیقی و ترکیبی و موسیقی کلاسیک استفاده شده است . از نظر به کارگیری قاعده تبلیغ ، اغراق و بزرگ­نمایی و از نظر جاذبه ، جاذبه عقلانی یا منطقی غالبا در تبلیغات به کار رفته است . موضوع بیشتر تبلیغات ، امور اقتصادی ، هویت اکثر کالاها و خدمات ، داخلی و ایرانی ، خط و زبان غالب به کار رفته در تبلیغات ، خط و زبان فارسی است . آزمون آماری (کای اسکوئر) نشان می­دهد که بین  قالب تبلیغ ، کارکرد ، قاعده  ، نوع موسیقی ، نوع رنگ  در تبلیغ شبکه­های اول و دوم سیما رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

ساختار ، تبلیغات بازرگانی ، تلویزیون ، شبکه اول و دوم سیما ، تحلیل محتوا