الزامات اخلاقی در برند سازی برنامه های تلویزیونی سلامت محور

در دنیای امروز از کارکردهای رسانه، هدایت­ رفتار مخاطب بر مبنا یا مرزی اخلاقی یا غیراخلاقی است. رسانه ها با ارائه الگوهای رفتاری به مخاطبان، زمینه­ساز رفتاری قانون­مدار و انسانی، یا رفتاری ضد قانون، نابهنجار و غیراخلاقی هستند. یکی از کارکردهای اصلی رسانه­ها، هدایت و راهنمایی مخاطبان در جهت تبعیت از الگوهای بهینه رفتار و عمل به قوانین، مقررات و هنجارهای جامعه است. از وجوه این هدایت ملاحظات اخلاقی­است که رسانه با رعایت مرزهای اخلاقی، به ارائه این نوع از الگوهای رفتاری می­پردازد. در این مقاله با توجه به پژوهشی که با محوریت این موضوع صورت گرفته­است به الزامات اخلاقی تولید برنامه­های تلویزیونی سلامت محور خواهیم پرداخت. چارچوب نظری مورد تاکید با توجه به میزان ارتباط با موضوع انتخاب شده است. لذا از نظریات برندسازی و رسانه بهره خواهیم گرفت. پژوهش حاضر باهدف شناخت الزامات اخلاقی در برندسازی برنامه­های تلویزیونی سلامت­محور انجام شده است. کارشناسان رسانه­ملی و کارشناسان رشته ارتباطات اجتماعی، جامعه آماری مورد­مطالعه بوده­اند. با توجه به ­اینکه روش مورد تاکید روش پیمایش و تکنیک مورداستفاده پرسشنامه بوده است؛ روش نمونه­گیری نیز تلفیقی- ترکیبی بوده که با دو تکنیک چندمرحله­ای و سهمیه­ای اجرا­ شده­است. حاصل نشان داد که اگرچه برند یا نشان با تکیه بر جاذبه های مختلف مورد تاکید قرار می گیرد -  که این امر معطوف به فرد، صحنه، عوامل تولید، آرم یا زمان باشد- با این وصف در این برند­سازی نباید حریم های اخلاقی جامعه در تولید برنامه های تلویزیونی سلامت­محور شکسته شود؛ و از هر تمهیدی برای تولید برنامه های تلویزیونی سلامت­محور بهره جست. دیدگاه افراد موردمطالعه مبنی بر احترام به قانون، هنجارها، عرف، اقوام، ادیان و نژادهای مختلف و خط قرمزها، در عین حفظ حریم خصوصی افراد و همچنین عدم نمایش تبلیغات گمراه کننده و فساد و جاذبه های غیراخلاقی برای مخاطبان است.

کلیدواژه ها:

اخلاق ، رسانه ، برندسازی ، برنامه های سلامت محور ، برنامه های تلویزیونی