اثرات ویژگی های شخصیتی و انگیزشی بر رفتار مصرف محصولات غذایی سلامت از طریق اثرات واسطه ای خودکارآمدی، انگیزه برای سلامتی و نوآوری در حوزه محصولات سالم برمبنای مدل ۳M

این پژوهش با هدف تعیین تاثیر ویژگی های شخصیتی و انگیزشی بر مصرف محصولات غذایی سلامت از طریق اثرات واسطه ای خودکارآمدی، انگیزه و نوآوری در محصولات سالم مورد بررسی قرار گرفت. روش پژوهش توصیفی از نوع همبستگی(معادلات ساختاری) و جامعه آماری آن، مصرف کنندگان روغن های گیاهی شرکت به آور در شهر اصفهان بودند. و با توجه به واریانس کل گویه ها حجم نمونه ۶۲۸ نفر محاسبه و با روش هدفمند در دسترس وابسته به معیار جمع آوری گردید. به منظور جمع آوری داده ها، پژوهشگران از پرسشنامه های استاندارد استفاده نمودند. و قبل از اجرای نهایی، روایی محتوایی، صوری، سازه و پایایی آنها مورد تایید قرار گرفتند. نتایج نشان داد که گشودگی، برون گرایی و روان رنجوری با ضرایب استاندارد ۲۴۵/۰، ۲۸۲/۰، ۲۷۶/۰- بر خودکارآمدی تاثیر دارند. به علاوه گشودگی برای تجربه، با ضرایب تاثیر ۲/۰ و ۳۶۴/۰ با نوآوری در حوزه محصولات سالم و انگیزه سلامتی تاثیرگذار است و در ادامه خودکارآمدی با ضریب تاثیر ۱۸/۰ دارای اثر معنادار به رفتار رژیم غذایی سالم می باشد. در نتیجه فرضیه اصلی پژوهش مورد تایید قرار گرفت با این تفاوت که متغیرهای وظیفه شناسی، دلپذیری و نیاز به انگیختگی دارای ارتباط معنادار با مدل اصلی نبودند.

کلیدواژه ها:

ویژگی های شخصیتی ، ویژگی های انگیزشی ، خودکارآمدی ، انگیزه مصرف کننده ، رفتار مصرف کننده