ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی آثار مفت سواری در تبلیغات برند و عمومی شیر در ایران

محل انتشار: تحقیقات اقتصاد و توسعه کشاورزی ایران، دوره: 55، شماره: 2
سال انتشار: 1403
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 232

فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/2061840

شناسه ملی سند علمی:

JR_IJAEDR-55-2_002

تاریخ نمایه سازی: 6 شهریور 1403

چکیده مقاله:

محصولات لبنی به ویژه شیر از منظر مصرف کنندگان علاوه بر اینکه یک کالای سلامتی بخش می باشد، از منظر تولیدکنندگان بخش کشاورزی یک کالای تولیدی راهبردی و از منظر تصمیم گیرندگان دولتی یک عامل در تغییر سطح رفاه اجتماعی می باشد. اگرچه عواملی مانند تشویق به مصرف از طریق تبلیغات عمومی می تواند اثر بسزائی در مصرف داشته باشد، اما وجود تبلیغات برند (نشان تجاری خاص) می تواند در ارتقای مصرف، تاثیرگذار باشد. در این پژوهش سعی شده است یک چارچوب ساختاری برای بررسی آثار مفت سواری در تبلیغات برند و عمومی شیر را ارائه شود. در این مطالعه از روش تعدیل شده Bass et al., ۲۰۰۵; Roma & Perrone, ۲۰۱۱ برای تعیین سهم و مقدار بنگاه ها از هزینه تبلیغات عمومی و برند بهینه و آثار مفت سواری استفاده شده است. این مطالعه بر اساس داده های سالانه فروش محصول شیر در سال ۱۳۹۹ و ۱۴۰۰ صورت گرفته است. نتایج نشان می دهد بطور میانگین برای سال ۱۳۹۹ و ۱۴۰۰ با افزایش کشش تبلیغات برند، شاخص شدت تبلیغات عمومی و برند با سازوکار درصد ثابت در سهم هزینه تبلیغات، کاهش می یابد (برای تبلیغات عمومی حداکثر ۶۱۲/۴ و حداقل ۳۵۷/۰ برای سال ۱۳۹۹ و حداکثر ۲۰۱/۶ و حداقل ۲۳۱/۰ برای سال ۱۴۰۰ و برای تبلیغات برند حداکثر ۸۴۷/۴ و حداقل ۰۰۴/۰ برای سال ۱۳۹۹ و حداکثر ۱۸۹/۶ و حداقل ۰۰۴/۰ برای سال ۱۴۰۰). بنابراین می توان نتیجه گرفت نوع تسهیم هزینه تبلیغات، می تواند بر سطح بهینه شاخص شدت تبلیغات اثرگذار است. لذا بنگاه های فعال در صنعت تولید شیر ایران بایستی نسبت به ایجاد سازوکار بهینه تسهیم هزینه تبلیغات به منظور حداکثرسازی سود صنعت و از آن رو، حداکثرسازی سود خود تلاش نمایند.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

حبیب شهبازی

گروه اقتصاد کشاورزی، دانشگاه سید جمال الدین اسدآبادی، اسدآباد، همدان، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Bass, F., Krishnamoorthy,, S., Prasad, A., & Sethi, A. (۲۰۰۵). ...
  • Brandenburger, A., & Nalebuff, B. (۱۹۹۶). Co-opetition: A revolution mindset ...
  • Burton-Chellew, M. N., El Mouden, C., & West, S. A. ...
  • Central Bank og Islamic Republic of Iran. (۲۰۲۳). National Accounts ...
  • Crespi, J. M., & Crespi, J. (۲۰۱۶). The Generic advertising ...
  • Crespi, J. (۲۰۲۱). Generic Advertising. (A. Marciano, & G. Ramello, ...
  • Crespi, J., & Marette, S. (۲۰۰۲). Generic advertising and product ...
  • Crespi, J., & Stephan, M. (۲۰۰۲). Generic Advertising and Product ...
  • Depken, C., Kamerschen, D., & Snow, A. (۲۰۰۲). Generic advertising ...
  • Food and Agricultural organization. (۲۰۲۳, January ۹). Faostat. Retrieved from ...
  • Hosseini, S., & Erfnian, Z. (۲۰۰۸). Factors affecting the demand ...
  • Hunnicutt, L., & Israelsen, L. (۲۰۰۳). Incentives to Advertise and ...
  • IDIS. (۲۰۲۳). Report for Diary Full Cost. Tehran: Iranian Dairy ...
  • Isariyawongse, K., Kudo, Y., & Tremblay, V. (۲۰۰۷). Generic and ...
  • Kaul, A., Aggarwal, S., Krishnamoorthy, M., & Jha, P. C. ...
  • Kim, K., & Roh, J. (۲۰۰۳). The Effects of Advertising ...
  • Korkames, J., Stanley, T.D., & Stremersch, S. (۲۰۲۲). Reducing Biases ...
  • Krishnamurthy, S. (۲۰۰۰). Enlarging the pie vs increasing one’s slice: ...
  • Krishnamurthy, S. (۲۰۰۱). The effect of provision points on generic ...
  • Natsuki, S., Syusuke, T., Katsutoshi, Y., & Tomomichi, S. (۲۰۱۴). ...
  • Roma, P., & Perrone, G. (۲۰۱۰). Generic Advertising, Brand Advertising ...
  • Schoonbeek, L., & Kooreman, P. (۲۰۰۷). The impact of advertising ...
  • Shahbazi, H. (۲۰۲۱). The optimal budget of Milk Generic advertising: ...
  • Shahbazi, H., & Faryadras, V. (۲۰۱۸). Milk optimal generic advertising ...
  • Shahbazi, H., & Samdeliri, A. (۲۰۱۹). Application of multi-market equilibrium ...
  • Statista. (۲۰۲۳). Milk Promotion. The Statistics Portal ...
  • Stock Exchange Organization. (۲۰۲۱,۲۰۲۲,۲۰۲۳, January ۹). https://tse.ir/. Retrieved from https://tse.ir/: ...
  • Tremblay, V., & Polasky, S. (۲۰۰۲). Advertising and Subjective Horizontal ...
  • Tremnlay, V., & Martins-Filho, C. (۲۰۰۱). A Model of Vertical ...
  • World Population Review. (۲۰۲۳, January ۹). Milk Consumption by Country. ...
    • نمایش کامل مراجع