مزیت منابع اطلاعاتی مشتری، استراتژی بازاریابی و عملکرد تجاری: دیدگاه مبتنی بر منابع بازار (مطالعه موردی کارخانجات سیمان ایران)

هدف پژوهش حاضر مزیت منابع اطلاعاتی مشتری، استراتژی بازاریابی و عملکرد تجاری: دیدگاه مبتنی بر منابع بازار (مطالعه موردی کارخانجات سیمان ایران)بود. جامعه آماری شامل کلیه مدیران ارشد کارخانجات سیمان کشور بود. که به روش در دسترس انتخاب شدند. روش نمونه گیری به صورت در دسترس بود.پس از احصای تعداد دقیق کارخانجات فعال به تعداد (۲۸) بر اساس جدول مورگان- حجم نمونه به تعداد ۸۰ نفر انخاب گردید. ابزار پژوهش پرسشنامه های محقق ساخته بود. که روایی و پایایی آن مطلوب به دست آمد (آلفای کرونباخ ۸۲/۰). اطلاعات با استفاده از نرم افزار آماری ۲۷ SPSS و PLS ۴ در بخش آمار استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند و با استفاده از آمار استنباطی، فرضیه های تحقیق آزمون شده و در مورد تایید یا رد آنها تصمیم گیری شد.نتایج نشان داد بین مزیت منابع اطلاعاتی مشتری، استراتژی بازاریابی بر اساس دیدگاه مبتنی بر منابع بازار رابطه معنادار وجود دارد. بین استراتژی بازاریابی و عملکرد تجاری بر اساس دیدگاه مبتنی بر منابع بازار رابطه معنادار وجود دارد. با توجه به پذیرش فرضیه اول و فرضیه دوم ، پژوهش نیز تایید گردید به عبارتی بین مزیت منابع اطلاعاتی مشتری، استراتژی بازاریابی و عملکرد تجاری بر اساس دیدگاه مبتنی بر منابع بازار رابطه معنادار وجود دارد

کلیدواژه ها:

منابع اطلاعاتی مشتری ، استراتژی بازاریابی ، عملکرد تجاری ، دیدگاه مبتنی بر منابع بازار