ارتباط تداعی برند با قصد خرید در خریداران محصولات ورزشی با واسطه گری جنسیت

هدف مطالعه ی حاضر بررسی رابطه تداعی برند بر قصد خرید در خریداران محصولات ورزشی با واسطه گری جنسیت بود. روش تحقیق حاضر اکتشافی و پیمایشی بود. به این منظور خریداران آنالاین محصولات ورزشی شناسایی و ۱۴۲ تن از آنها به صورت نمونه گیری هدفمند و در دسترس انتخاب و با تکمیل پرسشنامه در تحقیق حاضر شرکت کردند. برای گردآوری داده های تحقیق از پرسشنامه تداعی برند و قصد خرید استفاده شد. تعداد پرسشنامهه ایی که به صورت صحیح و کامل تکمیل شده بود ۱۲۵ پرسشنامه بود. به منظور تجزیه و تحلیل آماری داده ها از روش های آمار توصیفی و روش همبستگی رتبه ای اسپیرمن و نیز روش کای اسکوار استفاده شد تا تاثیر جنسیت در تداعی برند و قصد خرید خریداران آنلاین محصولات ورزشی مشخص شود. تحلیل آماری در محیط SPSS ورژن ۲۵ انجام گرقته و سطح معناداری ۰۵/۰ بود. یافته ها نشان داد که بین تداعی برند و قصد خرید آنلاین محصولات ورزشی رابطه معنا داری وجود دارد P)

کلیدواژه ها:

تداعی برند . قصد خرید ، محصولات ورزشی