تببین ارتباط مشارکت در مسئولیت های اجتماعی ورزشی شرکت های حامی با نگرش و وفاداری به برند بین هوادارن رشته های ورزشی گروهی

هدف از پژوهش حاضر تببین ارتباط مشارکت در مسئولیت های اجتماعی ورزشی شرکت های حامی با نگرش و وفاداری به برند بین هوادارن رشته های ورزشی گروهی بود. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها توصیفی - همبستگی است . جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه هواداران رشته های ورزشی گروهی تشکیل می دهند. با توجه به عدم دسترسی محقق به تعداد کامل جامعه ، ۳۸۴ نفر از هواداران رشته های ورزشی فوتبال(پرسپولیس و استقلال)، والیبال و بسکتبال با توجه به جدول مورگان به عنوان نمونه به صورت تصادفی انتخاب شدند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه مسئولیت پذیری بر اساس مدل کارول (۱۹۹۱)، پرسشنامه وفاداری مشتریان آلن (۱۹۹۰) و پرسشنامه CSR اجتماعی نگرش نسبت به برند توسط کریستالیس و چریسچو (۲۰۱۳)بود. به منظور بررسی داده های تحقیق حاضر از روش های آماری توصیفی و استبناطی استفاده گردید. در قسمت آمار توصیفی از میانگین و انحراف استاندارد استفاده شد و در قسمت آمار استنباطی جهت تحلیل داده های پژوهش وتشریح نتایج حاصل از آزمون الگوی استخراج شده تعیین چگونگی و میزان روابط موجود در این الگو با کمک الگوی معادلات پرداخت . بر اساس نتایج پژوهش ضریب مسیر برای مسئولیت اجتماعی شرکت PLS ساختاری و نرم افزار T- های حامی در ورزش های گروهی بر نگرش به برند و وفاداری به برند بین هوادارن مثبت است و مقدار بیشتر از ۹۶/۱ می باشد. بنابراین مسئولیت اجتماعی شرکت های حامی در ورزش های گروهی Value بر نگرش به برند و وفاداری به برند بین هوادارن تاثیر معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

پرسشنامه آلن ، مسئولیت اجتماعی ، حمایت مالی ، اسپانسر ، ترویج