بررسی نقش زیبایی اماکن ورزشی بر میزان جذب مشتریان و شرکت کنندگان در فعالیت های ورزشی

هدف این پژوهش بررسی نقش زیبایی اماکن ورزشی بر میزان جذب مشتریان و شرکت کنندگان در فعالیت های ورزشی بوده است . جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان و مربیان و مدیران اماکن ورزشی ، اساتید مدیریت ورزشی و کارکنان اداره ورزش و جوانان استان اردبیل بود. برای جمع آوری داده هاپرسشنامه ای طراحی گردید که روایی سازه آن توسط تحلیل عاملی تایید و پایایی آن از روش آلفای کرونباخ (۸۵/۰) تایید گردید.پرسشنامه مشتمل بر ۴۰ سوال و دو بخش بوده است که از این تعداد ۱۰ سوال مربوط به ویژگی جمعیت شناختی و مقیاس پاسخ دهی ۳۰ سوال دیگر بر اساس پیوستار پنج ارزشی لیکرت تنظیم شد. تجزیه وتحلیل داده های تحقیق با استفاده ازآمار توصیفی و استنباطی و مدل آماری تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی انجام گرفته است . بر مبنای یافته های حاصل از تحلیل عاملی اکتشافی ۵ عوامل زیبایی بیرونی اماکن ،تابلوها و تبلیغات مدرن، تجهیزات، دکوراسیون داخلی و نظافت و زیبایی نیروهای انسانی و نحوه برخورد با مراجعین به عنوان عوامل موثر بر جذب مشتریان اماکن ورزشی شناسایی گردید. بر اساس نتایج آزمون دو جمله ای مشتریان اماکن ورزشی عامل زیبایی بیرونی اماکن (۹۱ درصد)، عامل تابلوها و تبلیغات مدرن (۹۲ درصد)، نظافت و آراستگی و نحوه برخورد نیروهای انسانی با مراجعین (۹۴ درصد)، عامل دکوراسیون داخلی (۸۸ درصد) و عامل تجهیزات (۲۳ درصد) را مناسب ارزیابی می کنند p)

کلیدواژه ها:

ورزش ، اماکن ورزشی ، زیبایی و آراستگی .