طراحی مدل بازاریابی ورزشی جهت پیشبرد اهداف اقتصادی باشگاه های لیگ برتر والیبال ایران

هدف از پژوهش حاضر طراحی مدل بازاریابی ورزشی جهت پیشبرد اهداف اقتصادی باشگاه های لیگ برتر والیبال ایران بود. روش: از نظر هدف، کاربردی و از نظر نوع به صورت توصیفی -پیمایشی و با توجه به اینکه می توان نتایج حاصل از این پژوهش را برای تاثیر بازاریابی ورزشی بر اهداف اقتصادی ، به کاربرد از نوع پژوهش های کاربردی صورت پذیرفت . جامعه آماری شامل : ۱۰ نفر از مدیران عامل باشگاه ها و ۱۰ نفر از اعضای کمیته بازاریابی باشگاه ها در لیگ برتر والیبال ۱۴۰۲-۱۴۰۳ و ۳۰ نفر از متخصصان بازاریابی ورزشی و عضو هیات علمی دانشگاه ها تشکیل دادند ومجموعا ۵۰ نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده و به شکل میدانی و تمام شمول انجام شد . ابزار گرداوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بازاریابی ورزشی در توسعه اقتصادی ذوالفقاری و همکاران (۱۳۹۹) که شامل ۵ مولفه در زمینه بازاریابی ورزشی در توسعه اقتصادی باشگاه های ورزشی بود. شامل متغیر اصلاح ساختار مدیریتی باشگاه ها (سوالات ۱ تا ۵)، شرایط تبلیغاتی (سوالات ۶ تا ۱۲)، مشوق های حمایت (سوالات ۱۳ تا ۱۶)، بستر سازی حرفه ای (سوالات ۱۷ تا ۲۲)، رسانه ها (سوالات ۲۳ تا ۲۶) بود. در این پژوهش روایی محتوی و صوری پرسشنامه توسط صاحب -نظران (مدیران و کارشناسان بازاریابی ورزشی ) (۱۴ نفر) تائید شد. در بخش توصیفی در نرم افزار Spss ورژن ۲۵ آزمون میانگین و فراوانی جهت ارزیابی متغیرهای توصیفی انجام شد. در بخش استنباطی به ارزیابی همبستگی بین متغیرها و مولفه های پژوهش و همچنین روایی و پایایی شاخص های پرسشنامه در نرم افزار PLS ورژن ۳ پرداخته شد. یافته ها : در مولفه اصلاح ساختار مدیریتی شاخص ثبات مدیریت در باشگاه ها جهت اجرای برنامه های بلند مدت اقتصادی ضریب مسیر ۸۹۸/۰، در مولفه شرایط اقتصادی شاخص ایجاد ورزشگاه های اختصاصی برای باشگاه های لیگ برتر با ضریب مسیر۸۷۷/۰، در مولفه مشوق های حمایت شاخص بهره گیری از مزایای معافیتهای مالی ناشی از تبلیغات در ورزش با ضریب مسیر ۸۵۹/۰، در مولفه بسترسازی حرفه ای شاخص ایجاد امکان ورود باشگاه ها به بورس با ضریب مسیر ۸۹۳/۰، در مولفه رسانه شاخص اجازه تاسیس شبکه های خصوصی تلویزیونی با ضریب مسیر۸۸۶/۰ بیشترین تاثیر در مولفه های مذکور داشتند. همچنین در این پژوهش متغیرهای بسترسازی حرفه ای ، اصلاح ساختار مدیریت ، مشوق های حمایت ، رسانه و شرایط تبلیغاتی بر بازاریابی ورزشی دارای ضرایب همبستگی به ترتیب ۶۱۰/۰، ۷۴۹/۰، ۶۱۹/۰ ، ۵۰۹/۰، ۶۴۳/۰ و دارای مقادیر t بالای ۹۶/۱ بود که در نتیجه تایید تاثیرگذاری در رابطه داشتند. همچنین بازاریابی ورزشی بر اهداف اقتصادی باشگاه های والیبال دارای ۷۳ درصد همبستگی و دارای مقدار t (۵۶۱/۳) در سطح معنی داری ۰۵/۰ داری تاثیر مثبت و معنی دار بود. نتیجه گیری : با توجه به نتایج پژوهش مهمترین شاخص های پیشبرد در اهداف اقتصادی شامل ثبات مدیریت در باشگاه ها جهت اجرای برنامه های بلند مدت اقتصادی ، ایجاد ورزشگاه های اختصاصی ، بهره گیری از مزایای معافیت های مالی ناشی از تبلیغات در ورزش، ایجاد امکان ورود باشگاه ها به بورس و اجازه تاسیس شبکه های خصوصی تلویزیونی است .

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، اهداف اقتصادی ، لیگ برتر والیبال ، درآمدزایی ورزشی