تاثیر بازاریابی حسی بر برندسازی شخصی در ورز ش آقایان استان ایلام

هدف از پژوهش حاضر، تعیین تاثیر بازاریابی حسی بر برندسازی شخصی در ورزش آقایان استان ایلام می باشد. این تحقیق در زمره تحقیقات توصیفی تحلیلی می باشد و از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و به صورت میدانی انجام شد. روش شناسی : جامعه آماری این پژوهش مشتریان علاقه به برندهای ورزشی ، ورزشکاران، مربیان، داوران مرد استان ایلام که علاقه مند به ساخت برند شخصی خود هستند، می باشد. نمونه آماری با توجه به نامعلوم بودن تعداد جامعه براساس واریانس بدست آمده از دادههای مطالعه مقدماتی بر روی ۲۸۰ نفر از مشتریان علاقه به برند و نیز ۲۸۰ نفر از ورزشکاران، مربیان، داوران مرد می باشد که از روش نمونه گیری در دسترس با استفاده از شبکه های مجازی و توزیع در کانالها و برخی به صورت حضوری ، استفاده شد. ابزار تحقیق ، شامل دو پرسشنامه استاندارد بود: ۱- پرسشنامه بازاریابی حسی نجاتی (۱۳۹۳) که این پرسشنامه توسط مشتریان برندهای ورزشی ، ۲- پرسشنامه استاندارد برندسازی شخصی ورزشکاران صفا و عظیم زاده (۱۳۹۳) که این پرسشنامه توسط مربیان، ورزشکاران، داوران و متخصصین ورزشی مرد تکمیل شد. برای بررسی تحلیل دادههای برگرفته از پرسشنامه های تحقیق با توجه به ماهیت اثربخشی از مدلسازی معادلات ساختاری SEM) با نرم افزار ۳( Smart-PLS. استفاده شد. نتایج : نتایج آزمون فرضیات نشان داد که تمامی مولفه های بازاریابی حسی (تجربه ، قیمت ، کیفیت ، تعامل ، تبلیغات دهان به دهان) بر تمامی ابعاد برندسازی شخصی ورزش آقایان (رفتار جوانمردانه ، مهارت، سبک رقابت ، موفقیت ها، جذابیت ، سبک مرددگی ، قابل اعتماد بودن، ارتباطات، مسئولیت اجتماعی ، تعهد روانی و وفاداری ) تاثیر دارد (۰۵/۰.( P< همچنین شاخص های اصلی برازش یعنی وضعیت پایایی تحلی مسیر ضرایب مسیر و t)، آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی ، روایی همگرا، روایی واگرا، معیار ۲Q، معیار ۲R و معیار (GOF نشان داد که مدل از برازش مناسبی برخوردار است و بر اساس روابط شناسایی شده میان متغیرها، در نهایت مدل نهایی تحقیق به دست آمد. نتیجه گیری : در تبیین نتایج می توان بیان داشت که تجربه ، قیمت ، کیفیت ، تعامل ، تبلیغات دهان به دهان بازاریابی حسی ، تاثیر معناداری بر برندسازی شخصی آقایان می گذارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی حسی ، برندسازی شخصی ، ورزش آقایان