طراحی مفهوم سیستم پذیری شرکتی در پیاده سازی و اجرای رویکرد بازاریابی چابک

هدف این پژوهش، طراحی مفهوم سیستم پذیری شرکتی در پیاده سازی و اجرای مهارت های بازاریابی چابک در شرکت های کوچک و متوسط در راستای تصرف بازارهای نوظهور تجاری بوده است. این پژوهش رویکردی بنیادی داشته و از گونه آمیخته است. یافته های کیفی با روند تحلیل مضمون و یافته های کمی با تحلیل عاملی تاییدی تجزیه و تحلیل شده است. جمع آوری داده های کیفی با مشاهدات میدانی و ۱۷ مورد مصاحبه نیمه ساختاریافته انجام شد. داده های کمی نیز با پرسش نامه گردآوری گردید. جامعه آماری بخش کمی شامل آن دسته از بنگاه های صنعتی کوچک و متوسط فعال در سطح استان آذربایجان شرقی بوده است که تا زمان گردآوری داده ها برای تحقیق حاضر، رویکردهای بازاریابی چابک را در سطوح مختلف پیاده سازی و اجرا کرده و یا در مرحله گذار از رویکردهای سنتی و انتقال به تکنولوژی های نوین بازاریابی بخصوص بازاریابی چابک بوده اند. نمونه گیری به صورت غیرتصادفی و با روش زنجیره ای به تعداد ۲۵۸ شرکت انجام پذیرفته است. نهایتا، مدل سیستم پذیری بازاریابی چابک از تحلیل مضمون از ۱۲۲۱ کد باز بدون تکرار استخراج گردید که در قالب ۵۱ مضمون پایه، ۱۳ مضمون سازمان دهنده و ۲ مضمون فراگیر بخش بندی شده است. در ادامه، مدل مزبور با رویکرد تحلیل عاملی تاییدی مورد آزمون آماری و اعتبارسنجی واقع گردید.

کلیدواژه ها:

چابکی بازاریابی ، سیستم پذیری ، مزیت رقابتی پایدار ، ظرفیت های پویای بازاریابی