مدل بازاریابی سبز صنعت نفت ایران با چشم انداز حفظ محیط زیست

هدف این پژوهش طراحی مدل بازاریابی سبز صنعت نفت ایران با چشم انداز حفظ محیط زیست بر اساس رویکرد داده بنیاد است. این پژوهش در مرحله اول در ردیف تحقیقات کیفی با رویکرد اکتشافی و در مرحله دوم؛ توصیفی- کمی- پیمایشی است. برای انتخاب نمونه در مرحله کیفی، روش نمونه گیری به صورت هدف مند و گلوله برفی بود که بر این اساس ۱۸ نفر از مدیران شرکت های زیرمجموعه وزارت نفت و اساتید بازاریابی دانشگاه ها انتخاب شدند. داده ها با استفاده از روش کدگذاری اشتراوس و کوربین و با نرم افزار MaxQda تحلیل گردید که در نهایت ۶ مقوله اصلی، ۱۰ مقوله فرعی و ۶۳ شاخص به دست آمد. در مرحله کمی، پرسشنامه بین ۳۸۴ نفر از کارکنان وزارت نفت بصورت در دسترس توزیع شد. نهایتا از طریق روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار Smart PLS، الگوی حاصله اعتبارسنجی گردید. نتایج حاکی از این است که مدل بازاریابی سبز ارایه شده، از طریق اجرای سیاست های محیط زیست می تواند موجب جلب رضایت مشتری، بهره وری و رقابت پذیری صنعت نفت ایران گردد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، صنعت نفت ، طراحی مدل ، محیط زیست. طبقه بندی JEL: O۴۴ ، Q۵۲ ، Q۵۶ ، P۱۸ ، P۲۸ ، O۱۳ ، M۲۱ ، M۳۱