نقش بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری (مطالعه موردی : مناطق ساحلی بندرعباس)

پژوهش حاضر نقش بازاریابی را در توسعه صنعت گردشگری مناطق سواحل جنوب ایران مورد توجه قرار داده و در این راستا چهار عامل ،فرصت شغلی، توسعه ساختارهای زیربنائی، توجه به جاذبه های گردشگری و انتخاب مقصد گردشگری که به نظر میرسد با توسعه صنعت گردشگری مناطق سواحل جنوب ایران مرتبط باشند به عنوان ابعاد موضوع مطرح شد. پس از آن به جمع آوری اطلاعات و شناسائی جنبه های مختلف موضوع از طریق مصاحبه با کارشناسان، مدیران و صاحب نظران حوزه گردشگری، و مطالعات کتابخانه ای پرداخته شد. جامعه آماری پژوهش کلیه مدیران ، کارشناسان و صاحب نظران درحوزه گردشگری شامل۲۵۰ نفر و حجم نمونه مطابق با فرمول کوکران ۱۵۱ نفر برآورد گردید و به شیوه نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شد. به منظور جمع آوری اطلاعات از پرسش نامه محقق ساخته ای که با ۲۶ شاخص با مقیاس پنج گزینه ای که پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ به میزان ۸۳/۰ محاسبه شده، استفاده شده است. داده های گردآوری شده با شاخص های آماری کای دو و آزمون فریدمن تجزیه و تحلیل شدند. نتایج نشان داد تمامی عوامل تاثیرگذار که در این پژوهش در سطح اطمینان ۹۵ درصد در توسعه صنعت گردشگری شهر بندرعباس موثر می باشد.

کلیدواژه ها:

فرصت شغلی ، ساختارهای زیربنایی ، صنعت گردشگری ، انتخاب مقصدگردشگری ، شهر بندرعباس .