نقش قابلیت برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی در بهبود مزیت رقابتی پایدار شرکتهای بیمه با واسطه گری دانش بازاریابی

هدف این مطالعه بررسی نقش قابلیت برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی در بهبود مزیت رقابتی پایدار شرکتهای بیمه با واسطه-گری دانش بازاریابی است. برای دستیابی به این هدف، این مطالعه یک چارچوب نظری ایجاد کرد که میانجیگری را از طریق داده هایی که به طور تصادفی از مدیران و کارشناسان ارشد بازاریابی شرکتهای بیمه جمع آوری شده بود، با جامعه کل ۶۰ شرکت کننده، به تصویر می کشد. داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری، برای برازش مدل و نرم افزار اسمارت پی ال اس برای تحلیل مسیر برای برآورد اثرات مستقیم و غیرمستقیم مختلف مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد که قابلیت برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی به صورت مستقیم بر ارتقاء مزیت رقابتی پایدار تاثیر معنی داری دارد اما این تاثیر محدود است. یافته ها شواهدی را ارائه می کنند که نشان می دهد ابعاد دانش بازاریابی به عنوان مکانیسم های میانجی مهم بین قابلیت برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی به صورت مستقیم بر ارتقاء مزیت رقابتی پایدار عمل می کنند. به طور کلی، نتایج این مطالعه نشان داد قابلیت برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی با نقش میانجی دانش بازاریابی بر ارتقاء مزیت رقابتی پایدار تاثیر معنی دار و قابل توجهی دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی ، دانش بازاریابی ، مزیت رقابتی پایدار ، شرکتهای بیمه