بررسی تاثیر میزان مهارت مدیران در بازاریابی هتل های ۴ و ۵ ستاره

این تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی پیمایشی بود که با هدف بررسی تاثیر مهارت مدیران هتل در بازاریابی هتل های ۴ و ۵ ستاره درمشهد انجام شد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه مدیران، معاونان و کارشناسان هتل های شهر مشهد بود. نمونه ی این پژوهشبا استفاده از جدول مورگان ۱۱۰ نفر تعیین گردید.در این پژوهش برای اندازهگیری از پرسشنامه بازار یابی سیلویا و همکاران ( ۲۰۱۶ ) وپرسشنامه مهارت های کارکنان و مدیران فلیکس و همکاران ( ۲۰۱۷ ) استفاده و برای تحلیل داده ها از روش رگرسیون با نرم افزار pls استفاده شد. نتایج نشان داد که مهارت مدیران هتل در بازاریابی هتل های ۴ و ۵ ستاره در مشهد تاثیر دارد p<۰/۰۵

کلیدواژه ها:

مهارت مدیران ، بازاریابی هتل ، هتل های ۴ و ۵