پیش بینی عملکرد کسب و کار شرکت های صنعتی از طریق فرهنگ بازارگرایی و هوشمندی بازار

هدف این مطالعه پیش بینی عملکرد کسب و کار شرکت های صنعتی از طریق فرهنگ بازارگرایی و هوشمندی بازار است. تحقیق حاضر توصیفی و از نوع همبستگی است. بدین منظور از بین تمامی مدیران و مسولین شرکت های صنعتی شهرکرد با استفاده از نمونه گیری تصادفی ساده و با توجه به جدول مورگان، تعداد ۲۳۰ نفر انتخاب شدند، و پرسشنامه های استاندارد فرهنگ بازارگرایی نرور و اسلاتر (۱۹۹۰) و هوشمندی بازار کوهلی و جاورسکی (۱۹۹۰) و عملکرد کسب و کار هالی و همکاران ( ۲۰۰۵) را تکمیل نمودند. تمامی پرسشنامه های دارای روایی و پایایی هستند. داده های جمع آوری شده با استفاده از رگرسیون همزمان تحلیل شدند. نتایج نشان داد که بین فرهنگ بازارگرایی و هوشمندی بازار با عملکرد کسب و کار رابطه معنی داری وجود دارد. همچنین نتایج نشان داد که مولفه های فرهنگ بازارگرایی توان پیش بینی عملکرد کسب و کار شرکت های صنعتی را دارند، ضمن اینکه مولفه های هوشمندی بازار توان پیش بینی عملکرد کسب و کار شرکت های صنعتی را دارند.

کلیدواژه ها:

عملکرد کسب و کار ، فرهنگ بازارگرایی ، هوشمندی بازار ، شرکت های صنعتی