بررسی تاثیر بکارگیری عناصر آمیخته بازاریابی بر موفقیت مالی صنایع دانش بنیان در تهران

امروزه کشور ما بیش از پیش به تولید ثروت از علم و دانش نیازمند است و این امر تنها از راه تبد یل ایده به ثروت میسرخواهد شد.شرکت های دانش بنیان،تحول بزرگی در اقتصاد به وجود آورده اند که موجب نقش مهم نیروی انسانی در تولیدو رشد اقتصادی شده است، با این حال مشکلاتی در جهت انتقال ی افته های تحقیقاتی به عرصه بازار را دارند. پژوهش حاضربا هدف بررسی تاثیر بکارگیری عناصر آمیخته بازاریابی بر موفقیت مالی صنایع دانش بنیان در تهران انجام شده است.اینپژوهش از نوع توصیفی بوده و از نظر روش از نوع رگر سیون می باشد.جامعه آماری این پژوهش کلیه شرکت های مستقردر تهران هستند که تعدادشان ۱۲۶ شرکت است.حجم نمونه مطابق با فرمول کوکران ۹۵ شرکت برآورد گردی د و پرسشنامهها به شیوه تصادفی توزیع شد.برای گردآوری داده ها از پرسشنامه عناصر آمیخته بازاریابی بر اساس ابعاد مک کارتی(۱۹۸۷) و پرسشنامه موفقیت مالی بر اساس ابعاد KPI (۱۹۹۰) استفاده شد.روایی محتوایی هر دو ابزار با استفاده ازنظرسنجی از اساتید و خبرگان حوزه بازاریابی و مالی به تایید رسید و جهت تعیین روایی سازه،تحلیل عاملی تاییدی انجامگرفت.همچنین پایایی هر دو پرسشنامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ به ترتیب ۸۳۳ / ۰ و ۸۹۸ / ۰ محاسبه گردید ومقدار پای ایی ترکیبی نیز به ترتیب ۰۰۰ / ۱ و ۰۰۰ / ۱ به دست آمد.به منظور تجزیه و تحلیل داده ها،نرم افزارهای SPSS وSmartPLS مورد استفاده قرار گرفت.در تجزیه و تحلیل داده ها نتایج شاخص های آمار توصیفی و آزمون های آماراستنباطی و همچنین مدل یاب ی معادلات ساختاری ارائه شده است.نتایج به دست آمده از آزمون پیرسون حاکی از وجودرابطه مثبت و معنی دار بین عناصر آمیخته بازاریابی و موفقیت مالی می باشد.همچنین،بررسی شاخص های برازشمدل،بیانگر این است که مدل مورد استفاده در پژوهش از برازندگی قابل قبولی برخوردار می باشد.

کلیدواژه ها:

عناصر آمیخته بازاریابی ، موفقیت مالی ، صنایع دانش بنیان