بررسی تاثیر برند و برندینگ بر رشد و بهبود عملکرد شرکت ها

برند یکی ا ز دارایی های نامشهود شرکتها، کسب و کارها، سازمان ها و حتی اشخاص است که با ظرفیتبالقوه ای که برای رشد و ایجاد مزیت رقابتی دارد، می تواند نقش بسزایی در سودآوری، رشد و بقا یکسب و کارها ایفاء نماید. یک برند مشخص کننده هو یت، اصالت، ویژگیها و تصویری از مشخصات بارزکسب و کا ر، محصول یا خدمت است. محققین و پژوهشگران برند را به عنوان یک نام، عبارت، آرم یانشانه یا ترکیبی از آنها که با هدف متمایز کردن یک کالا یا خدمت از سایر کالاها و خدمات و به منظورایجاد تمایز به کار گرفته می شود ، مطرح می نمایند. برند بعنوان یک راه نوآورانه و بعضا خلاقانه بر کسبو کا ر تاثیر می گذارد همچنین بعنوان یک ابزار بازا ریابی پرقدرت، نقش ویژه ایی در بهبود عملکردشرکتها، سازمانها و کسب و کارها دارد، چرا که برندها ی قو ی و پرقدرت موضوع اعتماد را در محصولاتو خدمات خود به صورت غیر مستقیم و نا محسوس نشان می دهند و در ذهن مشتریان تاثیری ماندگارمی گذارند. از آن جایی که برندها هزینه های زمان گشت و گذار در بین هزاران محصول و ریسک موجوددر ارتباط با محصولات را پایین می آورند پژوهشگران و محققان از برند به عنوان تعهد یک کسب و کاربه مشتری یاد می کنند. یک برند همواره باید ماهیت همیشگی و طولانی داشته باشد و از طریق ایجاداحساس وفادا ری مشتریان، علاوه بر حفظ و نگهداری مشتریان فعلی و جذب مشتریان جدید باعث ترغیبمشتریان به خرید مجدد از یک محصول یا خدمت گردد. با این وجود وفادا ری مشتری، زمانی اتفاق میافتد که او احساس کند که سازمان مورد نظر به بهترین وجه ممکن می تواند نیازهای او را برطرف نماید.این مقاله به بررسی اثرات برند و برندینگ بر رشد و بهبود عملکرد کسب و کارها می پردازد.

کلیدواژه ها:

برند ، هویت ، تصویر برند ، مزیت رقابتی