مطالعه و برر سی اصول اخلاقی در برندسازی

مانام یا برند (به انگلیسی: Brand) یا مارک (به فرانسوی: Marque)، نام یا عبارت یا طرح یا نماد یا هر ویژگی دیگریست کهمشخص کننده خدمات یا فروشنده محصولی خاص باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می گردد. برنددر روزنامه نگاری برند و بازاریابی، استفاده و معرفی می شود. عنوان قانو نی برای برند، نشان تجاری است. برند مجموعه گره هایذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نمود هاست. تداعی معانی پیوند دادنتصاویر و نشانه ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری بر ای خرید آن واقعخواهد شد. برند همان چیزی است که مخاطب با دیدن ، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی، دیدارییا لفظی صفات و ویژگی های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی میکند. برند شامل همه احساسات، ویژگی ها و مفاهیمی استکه به یک نام، طرح یا نماد گره خورده است؛ برند، برداشت مردم و افراد از یک نام و نماد است. برندسا زی حاصل پیام ها و گزارش ها یرسانه هاست. هر قدر تعداد این پیام ها بیشتر و محتوای آ نها مطلوب تر باشد، نام تجا ری قوی تر خواهد شد. برندسازی آن قدرهاهم ساده نیست، چراکه هیچگاه دو برند مثل هم عمل نمی کنند. در حقیقت هدف اصلی برندسا زی این است که یک کالا یا یکتجارت از رقبایش متمایز دیده شوند. پس نمیتوان بر ای تمامی برندهای موفق، یک فرمول جادویی واحد در نظر گرفت. زمانی کهیک کاستی در جامعه وجود دارد، از میان برداشته شدن این کاستی، آرز وی اغلب اعضای آن جامعه است. چنین آرزویی، نیرو یپتانسیل بالایی در اجتماع فراهم می آورد که به محض برآورده شدن این آرزو، این نیروی پتانسیل به نفع برآورده کننده آن عملکرده و اعتبار اجتماعی وی را ارتقا می دهد. حال اگر این مرجع برآورده کننده، یک برند باشد، بسته به میزان کاستی و نحوه عملکردبرند، درجه ای از آگاهی و نیز تعمیق جایگاه ذهنی در اجتماع به نفع آن برند حاصل میشود که بسیار مطلوب است. از دیدگاهیدیگر، اغلب رفتارهایی که در راستا ی رفع کاستی های اجتماع لازمالاجرا هستند، از دیدگاه شهروندان و اعضای جامعه، رفتارهاییشایان تقدیر به شمار می آیند. به عنوان مثال، فعالیت در حوزه کاستن از آلام بیماران لاعلاج، در ذهن تمامی افراد جامعه ارزشمنداست و بی شک هر کس که اندک قدمی در این حوزه بردارد مورد تشویق جامعه قرار خواهد گرفت. از این رو زمانی که برندی درچنین حوزه هایی گام برمی دارد، مخاطب در پاسخ به وی و در اهدای جایزه اش، به گونهای ناخودآگاه وی را به جایگاهی ارزشمند والبته ماندگا رتر در ذهن خود منتقل می کند و این یعنی ذات برندینگ .

کلیدواژه ها:

تعاملات مالی ، برندسا زی اخلاقی ، بازارهای بین المللی ، کسب و کارهای کوچک ، برند