تدوین استراتژی های بازاریابی و توسعه فروش هنرمندان عرصه نقاشی شهر یزد

مسئله اقتصاد هنر به عوامل گوناگونی بستگی دارد. برآیند وضعیت اقتصادیکل جامعه یکی از مهمترین آنها است. اگرچه مطالعات زیادی درباره اقتصادپیشرفته هنر در جوامع توسعه یافته تمرکز کرده اند اما این غنا در کشورهایدر حال توسعه محدود است. متاسفانه در رابطه با کشور ما نیز آمار دقیقی ازگردش مالی بازار هنر نقاشی وجود ندارد. از طرف دیگر شرایط اقتصادیسالهای اخیر و کوچک شدن سبد فرهنگی خانوار ایرانی نتایج اقتصادی بدیبرای حوزه فرهنگ و هنر داشته است. همچنین در بازار هنر، شما با موارد عدمقطعیت زیادی رو به رو هستید و ریسک این عدم قطعیت ها، به طور نابرابرتوزیع می شود. تدوین برنامه های راهبردی به فعالان این عرصه کمک می کندتا مجبور نباشند عکس العمل های آنی بروز دهند.پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش تحلیلی- پیمایشی است.جامعه آماری این تحقیق پانزده نفر از متخصصان و خبرگان هنر نقاشی که درزمینه آموزش و فروش در شهر یزد فعالیت دارند، بود. ابزار گردآوری اطلاعات،مصاحبه و پرسشنامه محقق ساخته بر اساس یافته های مصاحبه می باشد.پایایی آن نیز با آلفای کرونباخ (۸۸ / ۰ = α) تایید گردید.در این پژوهش، ده نقطه قوت، ده نقطه ضف، ده فرصت و دوازده تهدیدشناسایی شد. مجموع ارزش عوامل داخلی، ۲.۹۶ بود که چون مجموع اینامتیازات بیشتر از ۲.۵ می باشد پس نشان می دهد که نقات قوت بر نقاطضعف، غلبه دارد. مجموع امتیازات موزون ماتریس ارزیابی عوامل خارجی نیز۳.۰۳ به دست آمد که بزرگتر از ۲.۵ بوده و نشان داد که در اینجا نیز فرصتها بر تهدیدها غلبه دارد. سپس با استفاده از ماتریس IE ، مشخص گردیدموقعیت فعالان در منطقه تهاجمی قرار دارد. در نهایت ا ستراتژی های منا سبفعالان هنری تدوین شدند.

کلیدواژه ها:

تدوین استراتژی ، بازاریابی ، توسعه فروش ، نقاشی ، یزد