بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال، مدیریت زنجیره تامین و کیفیت خدمات بر عملکرد بازار با نقش میانجی فعالیت نوآورانه (مطالعه مور دی: صنایع غذائیکشور)

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال، مدیریت زنجیره تامین و کیفیت خدمات بر عملکرد بازار با نقش میانجی فعالیتنوآورانه می باشد، جامعه آماری این پژوهش شامل ۵ شرکت فعال در حوزه صنایع غذائی کشور است، که تعداد ۲۰۰ نفر از کارشناسانارشد و مدیران در این حوزه را به عنوان نمونه تحقیق در نظر گرفته ایم. برای سنجش متغیر های تحقیق از پرسشنامه استفاده شده است .جهت آزمون فرضی ه ها، روش معادلات ساختاری و آزمون تحلیل حداقل مربعات جزئی بکار گرفته شده است. نتایج تحقیق حاکی از آناست که بازاریابی دیجیتال، مدیریت زنجیره تامین و کیفیت خدمات بر عملکرد بازار با نقش میانجی فعالیت نوآورانه تاثیر معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، مدیریت زنجیره تامین ، کیفیت خدمات ، عملکرد بازار ، فعالیت نوآورانه